“蘇超+”消費熱度不減，票根成為撬動多元消費的“鑰匙”

蘇超聯賽火爆出圈，帶動江蘇消費市場“熱力”十足。8月21日，現代快報記者從國家統計局江蘇調查總隊獲悉，8月16日至17日，蘇超第九輪在南京、無錫、常州、蘇州、南通、揚州六座城市開賽，球場內座無虛席，球場外消費同樣火熱，超九成（95.9%）現場觀眾因觀賽帶動了門票之外的消費。蘇超已不僅僅是精彩的足球賽事，更成為撬動城市消費活力的強力引擎。

“票根經濟”消費場景豐富，讓外地朋友“留一下”

“剛好是暑假，看個球還可以帶孩子一起出來玩一圈。”陳女士來自鹽城，這次一家三口來南京看球賽。“畢竟來都來了，那就多待幾天。”她告訴記者正值暑期，他們計劃看完球賽后去紅山動物園、總統府等景區玩一圈，再嘗嘗南京烤鴨、湯包等特色美食。

一張小小的球票，不僅是進入賽場的通行證，更成了撬動多元消費的“鑰匙”。記者了解到，九成以上（91.8%）觀眾知道景點免費、消費折扣等蘇超優惠活動，近八成（79.0%）觀眾已經參與或計劃參與相關活動。賽事拉動“出住行游”消費增長，94.1%的觀眾在外用餐，79.0%的觀眾購買文創產品，62.5%的觀眾存在娛樂等其他消費，進行酒店住宿、景點游覽的觀眾分別占比21.0%和66.1%。

據悉，本輪蘇超現場觀眾突破20萬人，各個主辦城市充分融合地域文化，努力將“賽事流量”轉化為“消費增量”，“過夜經濟”效應顯現。調研顯示，不少人趁暑假帶娃看比賽，順便打卡特色美食、景點，31-45歲群體是觀賽主力軍，占比51.5%。除常州與客隊鎮江之間距離近，外地觀眾留宿率偏低外；其余5場比賽，有一半以上（50.9%）的外地觀眾選擇留宿，近四成（38.4%）在主場城市停留24小時以上。

“第二現場”人氣爆棚，眾人建言助力消費長紅

沒搶到蘇超門票怎么辦？“第二現場”邀你一起觀賽。記者了解到，江蘇各地在商圈、街區、公園打造432個沉浸式“第二現場”，集觀賽、購物、美食、互動娛樂于一體。這些“第二現場”不僅有效延伸了賽事熱度，還提升觀眾“觀賽－消費－傳播”的積極性。調研顯示，超九成（98.3%）觀眾對“來蘇超看球+消費”給出“好評”，表示會向他人推薦，其中愿意主動推薦的達八成以上。受訪觀眾反映，影響消費的核心因素為：當地特色（占比29.4%）、球迷氛圍（28.0%）、便捷性（21.5%）。

“第二現場”不僅吸引了持票觀眾，也吸引了大量當地居民。揚州市陳先生沒有搶到蘇超門票，一家三口在冶春園林足球夜市觀看賽事直播，他表示，周邊有燒烤小吃、非遺表演，還有足球互動區，體驗非常好。南京市雨花臺區吾悅廣場地處板橋，主要客源是本地居民，通過蘇超活動引流，比賽日前后客流量、營業額同比均增長20%。

消費火熱的同時，大家也提出了寶貴的建議，期待蘇超體驗能更上一層樓：一是延長文旅消費優惠時效。多位游客反映，暑期天氣炎熱，即使景點有優惠，游玩體驗也打折扣。從鎮江來常州看球的王先生建議，可將優惠權益轉換或延長至秋冬淡季，方便外地觀眾再次前來深度游玩。此外，觀眾對擁有蘇超和城市特色的文創產品報以極高期待。從上海來南通看球的李先生希望買到更多創意十足的紀念品，送給朋友，吸引他們也來江蘇感受蘇超魅力。

現代快報/現代+記者 楊曉冬/文 顧煒 牛華新/攝