泰州海陵：以“首”促新，激活消費市場“一池春水”

從排起長隊的潮玩夢工廠TOP TOY順利落戶，到盒馬鮮生首店開業掀起消費新熱潮，再到金鷹商場升級消費體驗的高端品牌首店，泰州市海陵區堅持以“首”促新，用首店、首發構建新的消費場景。如今，新場景、新體驗正激活海陵消費市場“一池春水”。

潮流潮玩首店激發年輕活力

“這里是我們二次元愛好者的天堂！”正在TOP TOY門店挑選盲盒的市民程小姐興奮地說，“以前想買一些熱門的潮玩產品，要么只能在網上購買，要么就得去周邊城市的實體店，現在家門口就能買到，真的太方便了！”

走進TOP TOY泰州大衛茂店，店內琳瑯滿目的潮玩產品令人目不暇接。從熱門的盲盒系列到精致的手辦模型，從經典的動漫周邊到潮流玩具，每一款產品都散發著獨特魅力，吸引著消費者駐足挑選。“得益于首店優勢，開業首周我們吸引了超5萬人次打卡，銷售額突破10萬元。”TOP TOY店主紀永榮表示。

泰州大衛茂年輕力中心作為江蘇首座泛二次元年輕力中心綜合體，以年輕文化賦能商業發展為思路，引進了眾多首進品牌和實力商家，為年輕人提供時尚潮流的社交空間與生活方式，重塑泰州商業生態、提升消費活力。

“首店有效擴大了品牌知名度，起到了很好的引流作用。”泰州大衛茂招商運營副總監陳清介紹，開業以來，泰州大衛茂年輕力中心引入TOP TOY、三月獸等30余家首店，開業首月客流量突破50萬人次。

智慧零售首店引領消費熱點

前不久，盒馬鮮生泰州首店正式營業。現場人氣指數爆表，到處都是推著購物車選購心儀商品的消費者，直接開啟“人從眾”模式。

盒馬鮮生是阿里巴巴集團旗下新零售創新業態，是中國“在線新經濟”的代表。盒馬鮮生進軍泰州，首店落戶海陵，為市民帶來了線上線下、購物餐飲一體化的消費新體驗，引領全區消費新熱點，開創“互聯網+零售”消費新模式。

“前兩天在APP買過，聽說線下開業了，特地來逛逛。”一大早來排隊的張女士表示，超市還是線下逛街更有體驗感。盒馬泰州首店面積4000平方米，全場有超5000個商品，涵蓋海鮮、果蔬、烘焙等盒馬鮮生經營所有品類。榴蓮千層蛋糕、草莓盒子蛋糕、進口車厘子等商品，都極具盒馬特色，為泰州的消費者們帶來了全球直采的新鮮食材與現場烹飪的體驗。

消費者不僅可以到店挑選，也可以通過下載盒馬APP購買，“開業前半個月，盒馬泰州店就開啟了線上試營業，為周邊3km范圍內的居民提供配送服務，最快30分鐘送達。” 盒馬鮮生泰州大衛茂店店長雷生說。

“首店經濟”和“首發經濟”重塑了消費生態，最終惠及市民的生活品質。當越來越多的高品質商品和服務隨著首店落戶海陵，市民們在家門口就能享受到與一線城市媲美的消費體驗。

高端美妝首店升級消費體驗

“現在，金鷹有了HR專柜，逛街時就能順便體驗最新產品。”正在泰州金鷹HR專柜體驗手部護理的李女士，一邊享受著美容師專業的服務，一邊笑著說道。

作為海陵商業的老牌代表，泰州金鷹一直致力于為消費者提供高品質的購物體驗。截至目前，已成功引進HR、YSL、阿瑪尼、植村秀等7個高端化妝品牌的泰州首店。“高端化妝品牌的‘首店效應’顯著，2024年HR銷售額突破千萬，帶動商場整體客流增長15%。”泰州金鷹商場商營總監翁丹表示。

據介紹，目前，泰州金鷹獨有品牌超200家，占比達70%，涵蓋美妝、輕奢、街區餐飲等多個領域。“通過品牌和品類的相互滲透，化妝品首店與名表、女裝等品類形成了協同效應。”翁丹介紹，“2024年，化妝品消費者在場內其他業態的消費概率增加了30%左右。其中，化妝品與珠寶相互滲透率達27%，與女裝滲透率達22%。這種‘品牌共生模式’，實現了商業價值的乘數效應。”

海陵區的首店經濟熱潮，既是消費升級的必然，也是城市競爭力的縮影。從大衛茂的年輕化實驗到盒馬鮮生的火爆出圈，再到金鷹HR的高端破局，“首店經濟”“首發經濟”正在重塑海陵區的商業基因。

據了解，2024年，海陵區聚焦“商貿興區”發展戰略，加速落實“名企聚名店、名店聚名牌”發展路徑，全年規上營利性服務業營業收入增長27.4%，服務業增加值占比56.5%，居全市第一。引進品牌首店25家，盒馬鮮生火爆開業，涵西歷史文化街區盛大開街，泰享消費、以舊換新等政策紅利充分釋放。

下一步，海陵區將圍繞“首店引領、業態融合、政策賦能”三大方向，持續放大“首店經濟”的乘數效應。重點招引一批優質品牌和新興國潮首店，強化高端消費吸引力；優化營商環境，完善首店扶持政策，吸引更多品牌及創新業態落地；舉辦豐富多彩的消費活動，擦亮消費促進品牌。