關(guān)稅戰(zhàn)下，中國電商App在美國爆火，外國人來華“反向代購”買買買

4月16日，美國白宮最新聲明，將對華關(guān)稅增至245%。美國“關(guān)稅戰(zhàn)”不斷升級，不僅沒有嚇倒中方，反而將中國的電商App送上了美區(qū)排行榜榜首。中國跨境電商平臺敦煌網(wǎng)（DHgate）、Taobao（淘寶），SHEIN（希音）躋身蘋果應(yīng)用商店（App Store）免費(fèi)應(yīng)用榜單前列，引發(fā)全球關(guān)注。不僅如此，中國制造掀起“反向代購”風(fēng)潮，4月17日出爐的數(shù)據(jù)顯示，美國游客用支付寶消費(fèi)漲200%。

敦煌網(wǎng)：4月在美國下載量暴增800%

截至4月16日，美國iOS應(yīng)用商店電商應(yīng)用榜單排名前五的App中，中國App占據(jù)三席，第一為DHgate（敦煌網(wǎng)），第二為Taobao（淘寶），第四為SHEIN（希音）。在榜單的前十名當(dāng)中，中國App占據(jù)了五個席位。

其中，敦煌網(wǎng)以黑馬姿態(tài)成為第一個登頂北美市場的中國B2B（企業(yè)間的電子商務(wù)）交易平臺。

敦煌網(wǎng)到底是個什么App？

公開資料顯示，敦煌網(wǎng)是中國跨境電商的“元老”級平臺，也是中國首個一站式跨境出口B2B電商平臺。此次敦煌網(wǎng)的爆火源頭在TikTok。近期，許多TikTok主播開始向美國用戶普及知識，表示大部分西方奢侈品牌的產(chǎn)品都是在中國制造，只是在歐美貼牌價格就出現(xiàn)飆升。比如，制造成本2美元的婚戒搖身一變成了售價2000美元的奢侈品，價格暴漲千倍；用1000美元生產(chǎn)的奢侈品包包在美國能賣到3.8萬美元，價格飆升數(shù)十倍；古馳、香奈兒、LV、普拉達(dá)、阿迪達(dá)斯、耐克等日常所見的品牌均大量依賴中國制造……于是大量美國用戶涌入中國電商網(wǎng)站直接購買產(chǎn)品。

值得注意的是，在眾多跨境電商還沒來得及反應(yīng)時，4月10日敦煌網(wǎng)便宣布推出“美國囤貨促銷活動Stock & Save Sale”，迎合美國消費(fèi)者迫切的囤貨需求。平臺通過資源傾斜、流量扶持及精準(zhǔn)營銷，助力商家觸達(dá)更多目標(biāo)用戶，實現(xiàn)銷量與口碑的雙贏。4月15日“敦煌網(wǎng)跨境電商”官方賬號發(fā)布的視頻顯示，4月份敦煌網(wǎng)環(huán)比下載量暴增800%，每天超過3000家美國批發(fā)商在該平臺在線搶單。

淘寶：已在16個國家App下載榜登頂

與此同時，淘寶也在美國市場掀起了一股“反向海淘”熱潮。

截至2025年4月16日，淘寶下載量在美國暴漲超300%，服飾、3C數(shù)碼類店鋪訪問量激增1000%，客服系統(tǒng)涌入海量英語咨詢。淘寶在美國iOS電商榜中排名第二，僅次于敦煌網(wǎng)，與SHEIN共同形成“中國三巨頭”霸榜的罕見現(xiàn)象。

“火得有點(diǎn)突然！”“這真是潑天的流量！”對此，淘寶相關(guān)媒體負(fù)責(zé)人對交匯點(diǎn)新聞記者表示。繼沖上美國App下載榜第二后，由特朗普關(guān)稅新政引發(fā)的“淘寶旋風(fēng)”還在席卷全球。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，截至目前，淘寶已經(jīng)在16個國家App下載榜上排名第一，在123個國家排名前十，大量海外消費(fèi)者涌入淘寶。

公開數(shù)據(jù)顯示，4月12日，淘寶App海外下載量為104000，而到了4月15日，這一數(shù)字達(dá)到326000，環(huán)比12日暴漲222%。其中僅iOS平臺，北美地區(qū)下載量環(huán)比12日增長了483%，歐洲則增長了439%。

不少淘寶商家已經(jīng)感受到了海外流量暴增。陳巧智是淘寶女裝店“神狼大碼”的創(chuàng)始人，他表示從4月12日開始，客服團(tuán)隊每天都會接到十幾個“一看就不是中國人”的旺旺問詢消息，“有些一看就是用翻譯軟件翻譯的中文，有些干脆就是英語。我去看了訂單，發(fā)現(xiàn)這幾天店鋪的海外流量也在暴漲?！背司o急培訓(xùn)客服英語之外，有的店鋪甚至還直接掛出中英文公告——“歡迎全球人光臨我們的小店”。

淘寶的成功，得益于其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢和靈活的運(yùn)營策略。面對特朗普政府加征的離譜關(guān)稅，淘寶上的中國商品即使加稅仍比本土便宜30%至50%。這種“去品牌溢價”的消費(fèi)心理，直接推動用戶涌入淘寶“抄底囤貨”。

“反向代購”火了，美國游客用支付寶消費(fèi)漲200%

最近，海內(nèi)外社交媒體被一條新聞刷屏了——美國人紛紛飛中國代購“中國制造”，理由簡單粗暴：“算上機(jī)票，比在美國買還便宜！”支付寶數(shù)據(jù)顯示，2025 年4月前半月，來華游客用支付寶消費(fèi)金額同比增長1.5倍，美國用戶使用支付寶消費(fèi)金額同比增長2倍。

隨著美國“關(guān)稅”影響加劇，中國制造吸引著美國消費(fèi)者用腳投票，從衣服、鞋子、手機(jī)到掃地機(jī)器人等，都成為美國人搶購的熱門品類。義烏小商品市場、深圳華強(qiáng)北、杭州四季青服裝市場等地，也成為外國人追捧的購物目的地。

一位美國博主“l(fā)ulu露露”在社交媒體表示，自己會帶著空箱子去中國，不是為了看風(fēng)景，而是為了“反向代購”。熱心網(wǎng)友也紛紛在網(wǎng)上向外國游客支招，只要準(zhǔn)備好支付寶和編織袋兩大法寶即可，來了中國什么都能買。

China Travel便利性持續(xù)提升，240小時過境免簽政策、“即買即退”離境退稅服務(wù)和中國移動支付等，共同推動“外國人來華買買買”成為跨境旅游新趨勢。4月15日，第137屆廣交會開幕，吸引超20萬名境外采購商預(yù)注冊。大會推出了支付寶的“碰一下”支付，通過便捷的數(shù)字服務(wù)助力他們在廣州用手機(jī)暢游暢買，促進(jìn)入境游消費(fèi)。

新華日報·交匯點(diǎn)記者 劉海琴 綜合報道