江蘇無錫：念活“轉”字訣，農文旅融合激活“沉睡”山水

下午4點，微風陣陣，位于無錫市濱湖區馬山街道群豐社區冠嶂山上的茶園里一片歡樂，來自上海的10多位戴著草帽的游客正跟著村民秦忠學習茶葉采摘，在茶葉的清香之中，他們開啟了一場與茶香相伴的快樂之旅。

有茶園，還有果園，搭乘農文旅深度融合的“快車”，群豐這個曾因農田萎縮而沉寂的小山村，如今立足獨特的山水資源和田園風光，正將生態優勢加速轉化為發展勝勢，越來越多的游客轉變為鄉村“留客”，年均吸引游客15萬人次，先后獲得“全國鄉村旅游重點村”“江蘇省特色田園鄉村”等榮譽。

是什么讓這個三面環山、一面臨湖的小山村煥發如此生機？帶著疑問，記者走進群豐社區，探尋這個小山村如何堅持不懈念好“轉”字訣，引得人氣滿滿。

一塊農田

生態優勢轉化為發展勝勢

群豐社區位于濱湖區馬山街道中部，東依冠嶂山，西臨龍眼泉，南瀕西太湖，北靠秦履山，環抱著名的靈山景區以及馬山半島的唯一水庫——月灣水庫，風景秀麗、物產豐富。社區轄域面積約5.2平方公里，內有肥沃的農田，外有迷人的太湖風光、清幽的山林以及底蘊深厚的禪文化景區，雖然擁有得天獨厚的生態和自然優勢，但由于地處偏遠，又多為傳統種植農業，因此群豐一直是靈山腳下一個默默無聞的小山村。

蛻變從社區對農田的“重新定義”開始。群豐社區黨總支書記顧琦介紹，當地把500畝生態農業采摘園以及近千畝高標準農田打造成“可觀光、可體驗、可消費”的旅游點，農業不再是單一的種植，而是融入了生態觀光、農事體驗的復合產業。

隨著傳統農業種植不斷向生態農業和體驗農業轉變，群豐的生態優勢也逐步轉化為令人矚目的發展勝勢。“以前種楊梅就是盼著收成好，現在客人來采楊梅、賞景，連帶著茶園都成了打卡點。”站在自家果園里，果農老宋算起了明白賬：在采摘體驗的助力下，加上茶園研學，戶均增收突破3萬元。

如今每到相應的時節，冠嶂山茶園里的炒茶體驗區、楊梅園中的親子采摘區都一位難求，昔日“養在深閨”的農產品，成了游客爭相帶走的“生態禮物”。

亮眼的數據也印證著生態優勢轉化為發展勝勢的成效：2019年，戶均收入中農業占比達20%，旅游收入僅占5%。到2024年底，這一比例徹底反轉，旅游收入占比躍升至25%，農業收入占比降至10%，而三產融合帶來的綜合效益翻了一番。

值得一提的是，放大到馬山全域，像群豐這樣農文旅深度融合的做法更是全面開花。據了解，馬山街道正在實施大灣片區“兩化一融合”（農業生態化、農田智能化、農文旅融合）智慧農田建設項目，總面積近3000畝，通過建設田園休閑體驗館、林下風荷營地、田園帳篷營地、產研中心總部、田園親子營地五大農文旅載體，策劃靈山灣田園游學線路，進一步帶動周邊消費，打造“田園即景區、農事即體驗”的文旅融合新場景。

一間民宿

景區游客轉變為鄉村“留客”

“靈山景區幫忙推介，我們自己提升服務，現在70%的客人都是回頭客或朋友介紹來的。”在“小米的家”民宿院子里，老板娘王彥正給客人泡著新茶。五年前，她還在從事會計工作，2020年返鄉創業開辦民宿，如今，她經營的民宿有10間客房，旺季時需提前一個月預訂，年收入超30萬元。

群豐社區民宿業的發展，堪稱“大景區”帶活“小鄉村”的典范。作為無錫熱門旅游景區，靈山景區年均客流量近400萬人次，然而龐大的客流卻“看得見摸不著”。“游客從景區大門進、大門出，我們守著景區邊卻分不到一杯羹。”顧琦回憶道。

轉變始于群豐社區與靈山景區簽訂共建協議，引導村民將散落的農家庭院改造成禪意民宿，靈山景區則通過官方平臺為這些民宿導流，形成“游靈山、住群豐”的聯動模式。據了解，從原先的10家農家樂起步，如今群豐已有百余家風格鮮明、特色突出的民宿，形成馬山地區規模最大的民宿產業集聚區，也成為帶動居民致富、推動鄉村振興的生動實踐。

民宿的紅火還帶動了農產品銷售。王彥的民宿里，墻上掛著村民手工編織的掛件，餐桌上擺著自家種的蔬菜、果園里的鮮果，客人臨走時還會帶上幾盒茶葉、幾斤楊梅。“以前水果販子壓價，現在通過民宿直銷，價格高了，還不愁賣。”村民杭榮金的12畝果園，去年通過民宿渠道銷售的果品占總產量的20%，利潤提升近三成。

從“上班兼做民宿”到“專業經營民宿”，群豐人轉變的背后，是富民產業鏈不斷拉長的現實寫照。現在村民們有的在民宿里當管家，有的做廚師，有的專職配送新鮮食材，原本外出打工的年輕人回來了30多人。“以前覺得守著農村沒出息，現在才明白，綠水青山就是最好的資本。”王彥的話，道出了許多村民的心聲。

一杯咖啡

旅游流量轉化為消費增量

每逢周末或是節假日，在月灣水庫邊的“山茶嶼”咖啡館里，靠窗的位置總能看到這樣的場景：有人對著湖面寫生，有人翻看著靈山景區的攻略，還有人在規劃下午的冠嶂古道徒步路線。“周末平均能賣近200杯咖啡，很多客人是專門來喝咖啡，再去靈山或拈花灣的。”主理人崔曉波笑著說。

這杯醇香咖啡的背后，是群豐從“承接景區溢出客流”到“主動創造消費增量”的蛻變。“我們不只是承接靈山的溢出客流，更要打造自己的引流點。”顧琦介紹，山茶嶼咖啡所在的廟下村2023年底啟動綜合環境整治提升行動，改造既涉及基礎設施改善、風貌特色保留等宜居項目，也涉及生態環境提升、產業空間塑造等宜業項目，旨在打造一個集休閑旅游、親子娛樂、康養度假、田園觀光、鄉村文化的優品村莊。

據了解，在馬山街道貫通冠嶂古道，打造觀景平臺后，群豐社區還通過引進專業運營團隊，在古道旁的月灣水庫打造了集咖啡、文創、露營于一體的休閑空間，讓鄉村旅游從“一日游”變成“多日留”。

如今，這些“網紅點”不僅承接靈山的游客，更形成了“先到群豐休閑，再去景區觀光”的“倒流”效應。不少人特意先到群豐喝杯咖啡領略太湖風光，再到景區游玩；而參加古道徒步、環湖騎行的游客，又會順道去靈山旅游、拈花灣賞花。這種雙向奔赴，讓群豐與周邊景區形成了“1+1>2”的合力。

數據顯示，今年上半年群豐社區接待游客量達8萬人次，其中“先到社區后去景區”的游客占比達18%，實現了從“被動承接”到“主動引流”的轉變。旅游消費也從單純的住宿、餐飲，擴展到文創、體驗、農產品等多個領域，消費鏈條不斷延伸，旅游流量持續轉化為消費增量。

暮色中的群豐，遠處靈山景區的燈光與近處農家的燈火交相輝映。從農田到民宿，從咖啡香到徒步熱，這個靈山腳下的小山村，正以農文旅融合的生動實踐，書寫著宜居宜業和美鄉村的新答卷。而它的人氣密碼，或許就藏在每一片高標準農田間，每一間溫暖的民宿里，每一縷愜意的咖啡香里。（朱琰、邵旭根、徐嘯雨）