“蘇超”出圈記·符號解碼?｜“寵粉大禮包”：一顆足球踢出文體旅融合“鏈式反應”

5月10日揭幕的2025年江蘇省城市足球聯賽，以“一城一主場”的全民狂歡模式，僅用三輪賽事便席卷全網，成為今夏現象級體育IP。這場以城市榮譽為名的綠茵對決，不僅讓各種地域梗火遍社交平臺，更催生出一場文旅市場的“留量”戰。

時間撥回6月14日，蘇超第四輪比賽首回合較量在淮安隊與南京隊之間展開，26018名球迷涌入淮安奧體中心觀賽，刷新了聯賽開賽以來上座紀錄，通過央視頻觀看比賽的人數超過400萬。

一場足球帶來的熱情并不止步于綠茵場內。據統計，6月13日至15日淮安市共接待游客49.71萬人，同比增長45.78%。6月14日，全市21家重點商貿流通企業實現銷售額3600萬元。這場蘇超帶來的“寵粉經濟學”實力證明：一顆足球，足以踢出文體旅融合的“鏈式反應”。

解碼“寵粉經濟學”，淮安如何出招？以賽為媒，淮安借勢打出政策疊加、活動引領、場景創新“組合拳”，通過策劃專題旅游產品，推出便民惠民舉措等，以優質文旅供給激發群眾參與熱情，將球迷變成游客。

“沒搶到球票，但是薅到了西游樂園免費門票的福利！這次我們打算多留幾天，打卡漕運博物館、里運河文化長廊等景點。”來自南京的應屆大學畢業生崔慧和朋友們將畢業旅行第一站設定在了淮安。統計顯示，在賽事期間，西游樂園中外地游客占比超過80%，單日客流達3萬人次，較平日增長近三倍。

賽事期間，淮安對外推出“吃住行游購娛”全覆蓋的“寵粉大禮包”。門票免費政策成為最強引流武器。目前，在淮安球隊對南京、連云港球隊的兩場賽事期間，南京和連云港市民皆可免費游玩淮安西游樂園——每日限量1萬張門票，龍宮海洋世界、方特東方欲曉每日也開放5000個免票名額。對觀賽球迷，福利更為豐厚：一張球賽票根，可以免費暢游淮安漕運博物館、淮安府署等16家收費景區，覆蓋吳承恩故居、漕運博物館等淮安文化地標。

要“流量”，更要“留量”。賽場外，這座“運河之都”的城市溫情處處可見：中石油、中石化等加油站提供包括免費洗車、加油打折在內的三項貼心服務，為賽事出行增添便利與實惠。14家酒店推出“憑賽事憑證享住宿優惠、贈特色紀念品”等活動，提升賓客賽事之旅體驗感。34家品牌餐飲門店火熱開啟“憑‘蘇超’享專屬優惠或贈好禮”等活動，點燃城市煙火氣。10家大型商業綜合體打造沉浸式氛圍，組織直播觀賽、憑票根打折及免費領禮等豐富活動，聚攏消費人氣。23家淮安老字號攜手推出誠意打折優惠，讓市民游客同步感受賽事活力與城市文化底蘊……

“我們帶了兩噸龍蝦，不到一個小時全賣完了，陸續補貨三次又賣完了，真沒想到‘足球+小龍蝦’能迸發出這樣的效果。”盱眙某龍蝦館負責人龔燦說。借勢第二十五屆龍蝦節，盱眙打造“蘇超+龍蝦+演出”夏夜消費模式，以足球之名赴一場龍蝦之約，觀賽球迷既可以享受龍蝦宴七折購票，還能免費“玩轉”盱眙多個A級旅游景區，讓周末快樂翻倍。誠意滿滿的福利包，讓盱眙成為不少外地球迷停留淮安的第二站。

“我們看完蘇超后順道來吃小龍蝦享受九折優惠，還能免費逛一逛第一山、明祖陵，這個周末太超值了。”南京自駕游游客李娟麗說。在盱眙為期三天的歡樂龍蝦宴上，超萬名食客剝完103噸小龍蝦，3萬張演出門票一搶而空。消費場景創新永無止境，當地方特產與賽事IP碰撞，點燃了文旅市場的澎湃活力。

“瞬時流量”到“過夜經濟”的轉化是關鍵一躍。“寵粉大禮包”背后指向的，正是文旅市場的“生態重構”：通過聯動消費券、景區門票、食宿優惠等形成閉環，延長了球迷和游客在淮安的停留時間，刺激了住宿、交通等更多領域消費，使游客從“賽場停留2小時”延伸為“城市體驗48小時”。淮安用行動證明，文旅融合不僅是簡單的資源疊加，更是用一座城的真誠，換游客多留一晚的信任。

綠茵場終會歸于寂靜，但由足球賽事點燃的消費熱情與對“運河之都”淮安的文化認同，已沉淀為這座城市最生動的文旅資產。

交匯點記者 張莎沙