“蘇超”出圈記·符號解碼?｜“寵粉大禮包”：一顆足球踢出文體旅融合“鏈式反應(yīng)”

5月10日揭幕的2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽，以“一城一主場”的全民狂歡模式，僅用三輪賽事便席卷全網(wǎng)，成為今夏現(xiàn)象級體育IP。這場以城市榮譽為名的綠茵對決，不僅讓各種地域梗火遍社交平臺，更催生出一場文旅市場的“留量”戰(zhàn)。

時間撥回6月14日，蘇超第四輪比賽首回合較量在淮安隊與南京隊之間展開，26018名球迷涌入淮安奧體中心觀賽，刷新了聯(lián)賽開賽以來上座紀錄，通過央視頻觀看比賽的人數(shù)超過400萬。

一場足球帶來的熱情并不止步于綠茵場內(nèi)。據(jù)統(tǒng)計，6月13日至15日淮安市共接待游客49.71萬人，同比增長45.78%。6月14日，全市21家重點商貿(mào)流通企業(yè)實現(xiàn)銷售額3600萬元。這場蘇超帶來的“寵粉經(jīng)濟學(xué)”實力證明：一顆足球，足以踢出文體旅融合的“鏈式反應(yīng)”。

解碼“寵粉經(jīng)濟學(xué)”，淮安如何出招？以賽為媒，淮安借勢打出政策疊加、活動引領(lǐng)、場景創(chuàng)新“組合拳”，通過策劃專題旅游產(chǎn)品，推出便民惠民舉措等，以優(yōu)質(zhì)文旅供給激發(fā)群眾參與熱情，將球迷變成游客。

“沒搶到球票，但是薅到了西游樂園免費門票的福利！這次我們打算多留幾天，打卡漕運博物館、里運河文化長廊等景點。”來自南京的應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生崔慧和朋友們將畢業(yè)旅行第一站設(shè)定在了淮安。統(tǒng)計顯示，在賽事期間，西游樂園中外地游客占比超過80%，單日客流達3萬人次，較平日增長近三倍。

賽事期間，淮安對外推出“吃住行游購娛”全覆蓋的“寵粉大禮包”。門票免費政策成為最強引流武器。目前，在淮安球隊對南京、連云港球隊的兩場賽事期間，南京和連云港市民皆可免費游玩淮安西游樂園——每日限量1萬張門票，龍宮海洋世界、方特東方欲曉每日也開放5000個免票名額。對觀賽球迷，福利更為豐厚：一張球賽票根，可以免費暢游淮安漕運博物館、淮安府署等16家收費景區(qū)，覆蓋吳承恩故居、漕運博物館等淮安文化地標。

要“流量”，更要“留量”。賽場外，這座“運河之都”的城市溫情處處可見：中石油、中石化等加油站提供包括免費洗車、加油打折在內(nèi)的三項貼心服務(wù)，為賽事出行增添便利與實惠。14家酒店推出“憑賽事憑證享住宿優(yōu)惠、贈特色紀念品”等活動，提升賓客賽事之旅體驗感。34家品牌餐飲門店火熱開啟“憑‘蘇超’享專屬優(yōu)惠或贈好禮”等活動，點燃城市煙火氣。10家大型商業(yè)綜合體打造沉浸式氛圍，組織直播觀賽、憑票根打折及免費領(lǐng)禮等豐富活動，聚攏消費人氣。23家淮安老字號攜手推出誠意打折優(yōu)惠，讓市民游客同步感受賽事活力與城市文化底蘊……

“我們帶了兩噸龍蝦，不到一個小時全賣完了，陸續(xù)補貨三次又賣完了，真沒想到‘足球+小龍蝦’能迸發(fā)出這樣的效果。”盱眙某龍蝦館負責(zé)人龔燦說。借勢第二十五屆龍蝦節(jié)，盱眙打造“蘇超+龍蝦+演出”夏夜消費模式，以足球之名赴一場龍蝦之約，觀賽球迷既可以享受龍蝦宴七折購票，還能免費“玩轉(zhuǎn)”盱眙多個A級旅游景區(qū)，讓周末快樂翻倍。誠意滿滿的福利包，讓盱眙成為不少外地球迷停留淮安的第二站。

“我們看完蘇超后順道來吃小龍蝦享受九折優(yōu)惠，還能免費逛一逛第一山、明祖陵，這個周末太超值了。”南京自駕游游客李娟麗說。在盱眙為期三天的歡樂龍蝦宴上，超萬名食客剝完103噸小龍蝦，3萬張演出門票一搶而空。消費場景創(chuàng)新永無止境，當?shù)胤教禺a(chǎn)與賽事IP碰撞，點燃了文旅市場的澎湃活力。

“瞬時流量”到“過夜經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)化是關(guān)鍵一躍。“寵粉大禮包”背后指向的，正是文旅市場的“生態(tài)重構(gòu)”：通過聯(lián)動消費券、景區(qū)門票、食宿優(yōu)惠等形成閉環(huán)，延長了球迷和游客在淮安的停留時間，刺激了住宿、交通等更多領(lǐng)域消費，使游客從“賽場停留2小時”延伸為“城市體驗48小時”。淮安用行動證明，文旅融合不僅是簡單的資源疊加，更是用一座城的真誠，換游客多留一晚的信任。

綠茵場終會歸于寂靜，但由足球賽事點燃的消費熱情與對“運河之都”淮安的文化認同，已沉淀為這座城市最生動的文旅資產(chǎn)。

交匯點記者 張莎沙