“蘇超”出圈記·符號解碼?｜“票根經濟”：一張球票的N次方

“買了一張球票、參與了一把老字號答題活動，完成社交互動獲得了一個抽獎序列號，就這樣簡單，6000元的空調被我抽中了……”6月29日，在連云港市創新推出的“跟著‘蘇超’港城購物抽大獎”活動中，市民閆女士喜中首期一等獎，興奮之情溢于言表。

一張普通球票，被賦予消費折扣、抽獎資格等多重屬性后，究竟能迸發出怎樣驚人的能量？連云港給出了答案：借助 “蘇超” 賽事 IP，創新推出 “票根經濟” 模式，以 “跟著‘蘇超’港城購物抽大獎” 活動為抓手，深度整合門票與商圈資源，讓一張小小的票根搖身一變，成為開啟城市消費大門的 “萬能鑰匙”，持續釋放乘數效應，成功書寫 “體育 +” 跨界融合的全新范式，為城市消費注入強勁活力。

賽事搭臺：當球票成為消費“萬能鑰匙”

“我們全家專程從淮安趕過來看球的，比賽剛看完，兒子就拉著我來吃燒烤。老板說，憑球票可以享八折優惠。”6月28日晚10時許，在連云港市區鹽河巷的一家燒烤店門前，淮安球迷李先生笑著展示著手機中的門票記錄。不遠處，此起彼伏的歡笑聲中，“超值票根”成為食客們熱議的話題。

商家們的賬本最能說明問題。“我們本來的生意可能是坐不滿的，現在比賽期間坐客率估計增長30%至35%。”一旁的燒烤店老板看著一波接一波到來的顧客，高興得語調都提高了不少。目前，僅鹽河巷就有十多家商戶加入這場“票根聯動”，從擼串燒烤到火鍋小龍蝦，餐飲熱度隨著賽事持續攀升。

這是連云港市推出的“票根經濟”模式中的第一環———即時優惠，旨在以最直接的方式降低觀眾的消費門檻，提升球賽之后的消費熱情。

第二環是更具吸引力的消費激勵機制。在全市任一參與活動的商家消費滿199元，或參加社交趣味互動，就能獲取抽獎序列號，獎品不僅有地方名酒和家電，還有極狐汽車使用權，實打實地引爆了市民和游客的參與熱情。

“看‘蘇超’沒花多少錢，結果還賺了：正好家里在裝修，現在中了一臺空調大獎……”回憶起“幸運時刻”，閆女士仍覺得不可思議。這場圍繞“票根”延伸的系列促消費活動，正是連云港市借助賽事流量，激發城市消費活力的真實寫照。

為了讓更多市民便捷參與，連云港市商務局還將活動搬上“云端”———“連商惠”平臺。從答題互動、票據登記到抽獎直播，幾乎所有流程都可線上完成，實現了“看球+逛吃+中大獎”一站式體驗，推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉變。

機制創新：小投入撬動大流量的底層邏輯

一場熱鬧的球賽，不只是好看，更能帶動城市“好逛、好吃、好玩”。“票根經濟”的火熱，靠的不是大手筆砸錢，而是巧妙地用“小投入”撬動“大消費”。

整個活動看似陣仗不小，但政府和平臺的投入其實很“輕”———既不搞鋪天蓋地的廣告，也不靠巨額補貼，而是通過資源整合，把更多精力用在“設計”和“連接”上。本次活動中，消費者可通過消費抽獎和社交互動兩種方式獲取抽獎序列號，選擇消費抽獎，單筆訂單滿199元即可提交，提交次數不限；選擇社交互動抽獎，需要完成五項指定社交任務中的任意兩項，并提交截圖，審核通過后即可獲得抽獎序列號，但僅限提交一次。

對市民來說，玩法簡單又實在：一張門票，不只是看球，吃飯還能打折、參與消費抽獎。199元的消費門檻，卻能讓大家滿懷期待地“順便多買點”，尤其是看到汽車使用權、四季沐歌空調這樣的大獎擺出來，不少人都來了興趣。“本來只是想著看場球，現在天天念叨中獎號碼。”市民王女士笑著說。

更重要的是，整個活動過程由公證處全程監督，獎項公開透明，抽獎結果也能在“連商惠”平臺上查詢到，贏得了市民認可。“放心”兩個字，是市民參與熱情飆升的根源。

從球場到商圈，從門票到大獎，這場“票根經濟”背后的機制設計，不喧嘩卻有力，正讓連云港市的消費市場熱起來、活起來、強起來。

成效凸顯：“票根經濟”串起消費生態新鏈條

活動啟動以來，“連商惠”平臺訪問量持續走高，答題互動、序列號登記等功能使用頻次不斷攀升。市民參與熱情持續高漲，帶動連云港各大商圈、餐飲門店人氣飆升，尤其是在賽事舉辦日的傍晚時段，許多餐飲店出現排隊等位現象，城市消費活力顯著增強。

首位一等獎獲得者閆女士的經歷，既是“票根經濟”激發消費潛力的真實縮影，也體現了活動機制的公正高效和承諾兌現，極大增強了市民的參與信心。

小切口，大作為。從一張小小的觀賽門票出發，連云港市成功打通“體育流量—商業消費”的轉化通道，構建起兼具趣味性、參與感與實效性的創新消費場景。在刺激市民日常消費的同時，更助推了四季沐歌、湯溝酒等本土品牌曝光度，讓“港城制造”走進大眾視野。

當前，“跟著‘蘇超’港城購物抽大獎”活動仍在火熱進行中，消費者通過單次消費滿額、參與指定社交媒體互動或完成線上趣味答題等途徑獲取抽獎序列號，參與抽取包括汽車使用權以及連云港本地制造品牌家電、名酒等豐厚獎品。目前，第一期產生一等獎1名、三等獎12名和鼓勵獎36名，后續還有汽車使用權等重磅獎項等待揭曉，消費熱情持續升溫可期。

“票根經濟”的蓬勃發展為城市消費升級提供了新思路。未來，需要更多政府部門、市場主體協同發力，立足連云港特色產業優勢，深化“文旅+商業+體育”多元融合，構建更具可持續性的消費生態鏈。建議從三個方面持續發力：一是完善數字化平臺建設，提升用戶體驗；二是豐富消費場景，延伸產業鏈條；三是建立長效機制，確保活動可持續。通過多方協作，真正實現“小票根”帶動“大經濟”的良性循環。