當“中國制造”遇上“海外剛需”：空箱來中國，滿載回本國

這段時間，在南京居住了19年的阿爾斯通（中國）外籍員工、法籍軌道交通工程師羅馬“特別忙”——他接待了好幾位法國同事和美國朋友，成為他們在南京、蘇州、無錫等地的旅游向導。無一例外，老羅的這些“外國”朋友在旅游的同時，始終不忘“買買買”。

曾經(jīng)國人熱衷于出國“海淘”，如今，來自世界各地的外國人來中國“反向”“淘”中國商品，還有不少海外消費者通過中國的電商平臺或獨立網(wǎng)站購買中國商品，并通過跨境物流將商品運送到海外。這背后有什么深層次原因？江蘇制造如何以這波“反向海淘潮”為契機“更上一層樓”？

“反向海淘”火了

4月8日起，外國人離境退稅“即買即退”從試點推廣至全國。近年來，我國開放的大門越開越大，持續(xù)推出一系列靈活、便利的外國人來華政策，以“過境免簽”“移動支付”“即買即退”為代表的各類政策不斷推出，不僅讓“China Travel”向“China Shopping”變身，更讓旅游“流量”變消費“留量”，使“中國購”持續(xù)升溫。

前不久，美國游客勞倫·邁克爾和他的家人來南京度假。中國的無人機、手機、品牌服裝……5月10日，邁克爾一行人在南京新街口百貨商店買了不少商品后，在商場工作人員的指引下，邁克爾來到商場離境退稅“即買即退”集中辦理點辦理退稅服務。只是在手機上簡單操作幾步，邁克爾就收到了1216元人民幣的退稅款。

“中國的商品物美價廉。”邁克爾感慨道。

采訪中，邁克爾告訴了記者一件趣事。來中國前，邁克爾在小紅書上看到中國網(wǎng)友建議“行李箱也可以在中國買，空手來就行”，“所以我們連行李箱都是來這里買的，連貨帶箱都是‘中國造’。”邁克爾說。

5月16日，記者再次致電邁克爾。他告訴記者，購買的中國商品已經(jīng)把幾個行李箱都塞滿了。

央行公布的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)處理境外來華人員支付交易筆數(shù)、金額較去年同期分別增長244.86%、128.04%。越來越多的外國人“打飛的”來到中國“買買買”。

中國制造魅力勢不可擋，其中，跨境電商也是老外“買買買”的一大渠道。近年來，早就有一批海外消費者把目光投向了淘寶、京東等中國本土電商。在南通疊石橋跨境電商直播中心，來自世界各國的買家正通過網(wǎng)絡下單。1—4月，江蘇跨境電商平臺進出口同比增長63.8%，成為外貿增長的新引擎。

價廉物美是關鍵

為何“反向海淘”的現(xiàn)象在最近集中“爆發(fā)”？

省社科院社會政策所所長、研究員張春龍認為，前段時間的關稅政策沖擊是“反向海淘”的“導火線”，而最主要的原因是中國有完整且強大的產(chǎn)業(yè)鏈。

“中國制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完整且強大，能以低成本大規(guī)模生產(chǎn)各類商品，保證了產(chǎn)品的價格優(yōu)勢和供應穩(wěn)定性，為‘反向海淘’提供了堅實的物質基礎。”張春龍說。

在采訪中，不少學者認為，小紅書、抖音等國內社交媒體成為外國人認識中國的窗口。中國的經(jīng)濟、文化、社會等方方面面還通過各個社交平臺真實地展現(xiàn)在世界面前，以往西方媒體帶著“濾鏡”宣傳下的“中國形象”被逐步打破，讓國外朋友更愿意來到中國。

邁克爾告訴記者，他起初是在小紅書上被南京鹽水鴨的相關視頻所吸引，隨后經(jīng)過深入了解，決定來中國度假。“來了以后發(fā)現(xiàn)，中國的商品物美價廉，就在中國開啟了‘海淘’。我還請中國的朋友幫我起了個中文名字‘韓非’。”

此外，政策上的親善靈活，也是重要的影響因素。以江蘇為例，記者梳理后發(fā)現(xiàn)，江蘇在稅收、跨境電商結算、電商產(chǎn)業(yè)園、RCEP政策紅利等方面都有相關支持政策。比如，為吸引更多境外旅客“購在中國”，離境退稅門檻降至200元；推動外匯便利化，允許個人跨境電商通過外匯賬戶直接結算……

“這波‘反向海淘潮’，有助于推動中國國內消費升級，為中國企業(yè)提供更廣闊的內需市場，同時帶動旅游、住宿等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)繁榮，增加就業(yè)機會與經(jīng)濟收入，實現(xiàn)外匯創(chuàng)收，增強中國經(jīng)濟的國際支付能力和金融穩(wěn)定。此外，還能激勵企業(yè)加大研發(fā)投入，推動產(chǎn)品創(chuàng)新與品質升級，提升中國制造業(yè)在全球價值鏈中的地位，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化與經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。”張春龍說。

南京財經(jīng)大學教授、現(xiàn)代服務業(yè)智庫首席專家張為付認為，“反向海淘潮”還能夠向世界展示中國強大的制造業(yè)實力和良好的投資環(huán)境，吸引更多的外國游客和投資者，提升中國在國際舞臺上的知名度和美譽度，提高國際影響力。

場景優(yōu)化大可為

實惠和方便，是吸引外國游客和企業(yè)來華購物的重要因素，更是中國綜合實力提升、市場魅力增強的生動體現(xiàn)，也反映出中國制造在全球供應鏈中的重要地位和競爭力，是中國經(jīng)濟實力與影響力不斷增強的展現(xiàn)。

江蘇作為經(jīng)濟和制造業(yè)大省，在進出口外貿方面位于全國前列。那么，江蘇如何以本次“反向海淘潮”為機遇，實現(xiàn)“更上一層樓”？在采訪中，業(yè)內人士在政策、產(chǎn)業(yè)、消費場景等方面給出了建議——

在政策方面，政府可出臺針對更多外國消費者的稅收優(yōu)惠政策，降低其購物成本，鼓勵金融機構為“反向代購”提供便捷的支付和結算服務，推出多幣種、多功能的支付工具和銀行卡，方便外國消費者在中國消費。

在產(chǎn)業(yè)方面，鼓勵企業(yè)在關鍵核心技術上取得突破，提高產(chǎn)品的技術含量和附加值，推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，進一步壯大和升級江蘇已有的先進制造業(yè)集群（如無錫市物聯(lián)網(wǎng)集群、蘇州市納米新材料集群等），形成產(chǎn)業(yè)集聚效應和規(guī)模優(yōu)勢，加強品牌建設，培育一批具有國際影響力的知名品牌，提升江蘇制造的品牌知名度和美譽度。

在消費方面，結合江蘇豐富的旅游資源創(chuàng)造更多的消費場景，設計推出更多具有吸引力的旅游購物線路和產(chǎn)品，將購物與旅游觀光、文化體驗有機結合，延長外國消費者的停留時間，增加消費機會；培養(yǎng)和引進一批熟悉國際市場和消費文化的高端商業(yè)運營人才和服務人員，為外國消費者提供專業(yè)、貼心的服務。

此外，還可以創(chuàng)造更多的數(shù)字化消費體驗，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術，打造線上線下融合的數(shù)字化消費平臺，為外國消費者提供便捷的購物體驗。例如，開發(fā)多語言的電商平臺，提供商品信息查詢、在線支付、物流跟蹤等一站式服務。

對于國內企業(yè)來說，張春龍建議，在抓住“反向海淘潮”機遇方面，除了基本的提供“物美價廉”的產(chǎn)品及服務外，還可以與旅游機構、電商平臺等合作，拓展銷售渠道，宣傳推廣產(chǎn)品，吸引更多外國消費者前來購買；可以開發(fā)具有本土特色、文化內涵的產(chǎn)品，滿足外國消費者對中國文化的好奇與追求；可以進一步優(yōu)化購物環(huán)境，提供多語言服務，讓外國消費者購物更便捷、舒適。