【地評線】紫金e評：揚起創新之帆，駛向網絡傳播新藍海

4月25日，2025紫金網絡傳播創新大會暨江蘇省網上重大主題宣傳和重大議題設置發布活動將在南京舉行。這場盛會是對主流媒體如何在信息浪潮中“破圈”“擴圈”的深度探索。在輿論場域紛繁復雜、技術迭代日新月異的當下，大會聚焦“創新”為網絡傳播的未來發展提供了重要啟示。

當前，互聯網已成為輿論引導、文化傳播、社會治理的主戰場。面對用戶注意力分散化、信息傳播碎片化、輿論生態圈層化的挑戰，傳統傳播模式已難以適應時代需求，唯有以創新為內核，才能在“流量爭奪戰”中贏得主動權。

近年來，圍繞“強信心”網上宣傳，講好新質生產力之“新”，江蘇各級媒體依托ar、aigc、6g、大模型、智能體等新興技術，借助開屏海報、搜索聯想、推薦詞曝光等算法加持，讓精品內容置頂刷屏。從“荔直播”的實時交互，到“交匯點”客戶端的全域覆蓋，從《聽·見》的熱點評論，到“江河奔涌”主題宣傳，我們以技術創新、語態創新、形式創新不斷打破傳播壁壘。

網絡傳播的“形”在技術迭代中千變萬化，但“神”始終錨定于優質內容的生產與傳播。我們圍繞“重大主題宣傳”打造了一批現象級產品：《一江清水萬重山》，展現萬千氣象，激揚奮進力量；《大國重器·江蘇力量》用科技視角詮釋中國式現代化，《非遺有新人》用青春語態激活傳統文化……這些實踐印證了一個真理：技術是手段，思想是靈魂。此次大會對“重大議題設置”的謀劃，正是要推動主流聲音從“鋪天蓋地”走向“深入人心”，以“議題引領”破解“流量焦慮”，讓正能量與大流量同頻共振。

在2025紫金網絡傳播創新大會暨江蘇省網上重大主題宣傳和重大議題設置發布活動現場，今年的融媒精品讓人充滿期待。《歸來仍是少年》系列微史詩，以青少年尋訪百歲老戰士為主線，將烽火歲月中的信仰力量轉化為青少年聽得懂、記得住的青春敘事；《共赴山海青春行——美麗中國?“視”說新語》融媒體行動則將傾聽青年奮斗者的心聲，傳播受益者增綠增收的故事??充滿創意的融媒策劃，富有深意的媒體行動，是凝聚共識，匯聚力量，亦是描繪經濟大省挑大梁的動人實踐，以江蘇敘事講好中國故事。

網絡傳播的創新突破，既需要技術賦能的硬支撐，也需要機制改革的軟環境。此次大會既是創新成果的展示平臺，更是跨界合作的鏈接樞紐。未來，網絡傳播的競爭將不再局限于單一主體或賽道，而是生態體系的整體較量。唯有打通內容生產、技術應用、傳播渠道的閉環，構建政府、媒體、平臺、網民的“傳播共同體”，才能讓主流價值抵達“最后一公里”。

互聯網時代，傳播的終極命題始終是“如何讓有意義的內容更有意思，讓有意思的內容更有意義”。紫金網絡傳播創新大會的持續舉辦，彰顯了江蘇作為網絡大省的擔當，也折射出中國主流媒體守正創新的堅定步伐。這場盛會以思想碰撞激蕩智慧火花，以創新實踐照亮前行之路，讓網絡空間的正能量更加澎湃充盈。（安心）