從“剎那芳華”到“一路繁花“，南京如何寫(xiě)下櫻花爆火后的“共贏方程式”

2025年的春天，一波“粉色”熱潮席卷了整個(gè)南京城。南京進(jìn)入一年一度的賞櫻季，雞鳴寺附近摩肩接踵、觀音門(mén)附近人頭攢動(dòng)、江北新區(qū)鳳滁路萬(wàn)人空巷......只要櫻花盛開(kāi)的地方，總有人拍照打卡。“粉色”好像瞬間激發(fā)了每個(gè)人心中的活力，整個(gè)城市，櫻花景美的地方都帶來(lái)了巨大的人流量。人流量帶來(lái)了消費(fèi)、人流量意味著商機(jī)。看似偶然的春日狂歡，實(shí)則是南京寫(xiě)下了“共贏方程式”——交通部門(mén)開(kāi)通賞櫻專線、公安組織警力全力守護(hù)游客平安賞花、政府精細(xì)化服務(wù)......把剎那芳華釀成飄香不斷地“櫻花經(jīng)濟(jì)”。

10天時(shí)間，從裝修到開(kāi)業(yè)，一定要為“賞櫻人”送上貼心服務(wù)

“我們就在附近上班，前兩天無(wú)意中看到這個(gè)地方的櫻花，太美了。”“我們是在小紅書(shū)上看到的，專門(mén)從江寧趕過(guò)來(lái)拍照。”3月26日下午1點(diǎn)，陽(yáng)光和煦，在南京江北新區(qū)鳳滁路，2公里的櫻花長(zhǎng)廊分外吸睛。櫻花飛舞，配合著周?chē)某鞘忻谰埃裢鈩?dòng)人。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咴诂F(xiàn)場(chǎng)看到，此時(shí)人流攢動(dòng)，每株櫻花下都擠滿了前來(lái)拍照的游客。

這里有別于其他地方的是，竟然在櫻花最美的地方有一處白色集裝箱咖啡快閃店，錯(cuò)落的露營(yíng)椅與紛飛的花瓣交織成一幅“城市春日?qǐng)D鑒”。“我們開(kāi)業(yè)不到一周，已經(jīng)用壞了一臺(tái)咖啡機(jī)和一臺(tái)制冰機(jī)。”這處咖啡快閃店工作人員告訴記者，每天賣(mài)出的咖啡杯數(shù)都在增長(zhǎng)，從最初的一天300杯，到350杯，到400杯，每天都在突破上一天的數(shù)量。記者看到，咖啡快閃店的二層已經(jīng)成為周?chē)谋卮蚩c(diǎn)，許多游客排隊(duì)到這里拍照打卡。累了就在咖啡店提供的椅子上歇腳，喝杯咖啡，格外愜意。

這處咖啡店其實(shí)是南京市江北新區(qū)新居集團(tuán)新居置地精心策劃的產(chǎn)物。“我們能為來(lái)拍照打卡的游客提供哪些服務(wù)，如何讓游客看到城市的變化？”新居置地相關(guān)人士稱，看到鳳滁路人流一天比一天多后，決定不再等待，10天就完成了從項(xiàng)目紙上構(gòu)想到現(xiàn)實(shí)開(kāi)業(yè)的工作。

沒(méi)有隨隨便便的“火爆”，只有精心策劃的“共贏”

25日晚10點(diǎn)，南京雞鳴寺附近。“都這個(gè)點(diǎn)了，還這么多人。”雞鳴寺附近的櫻花可以說(shuō)是南京最經(jīng)典的賞櫻處。“我們看完櫻花拍完照，周邊就有梅花糕、臭豆腐等攤點(diǎn)。”從外地來(lái)的何女士這樣告訴記者，看完櫻花即可就能品嘗南京景點(diǎn)小吃，體驗(yàn)感也很好。除了小吃攤點(diǎn)外，許多愛(ài)美的年輕人為了拍出想象中的照片，更是花錢(qián)購(gòu)置衣服，甚至是請(qǐng)商業(yè)拍攝為自己拍照。“我從早晨8點(diǎn)就到雞鳴寺附近了。”一位從事商業(yè)拍攝的攝影師小鵬這樣告訴記者，幾乎一天時(shí)間都在這里，一天至少能拍4到5位客人。腳都站麻了，所有的機(jī)位都靠搶，人士在太多了。還有的游客告訴記者，就想去雞鳴寺附近看櫻花，結(jié)果被擠得連手機(jī)都沒(méi)拿出來(lái)。

在鳳滁路，櫻花不再是靜態(tài)的觀賞對(duì)象，而是年輕人社交儀式的背景板。咖啡館二樓的全景玻璃窗設(shè)計(jì)，將櫻花海轉(zhuǎn)化為“沉浸式辦公場(chǎng)景”，吸引大量帶著筆記本電腦的都市青年。他們?cè)诖斯ぷ鳌⑴恼铡⒎窒恚纬伞暗谌臻g”的新型社交網(wǎng)絡(luò)。新居置地通過(guò)露營(yíng)椅、快閃市集等元素，構(gòu)建起“半開(kāi)放社交場(chǎng)域”，既滿足青年人對(duì)松弛感的需求，又避免過(guò)度商業(yè)化帶來(lái)的體驗(yàn)割裂。

如何能從“剎那芳華”到“一路繁花”？

櫻花經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是“高顏值撬動(dòng)高產(chǎn)值”。有人說(shuō)櫻花季太短，就那么幾個(gè)星期，花敗了什么都沒(méi)有了。對(duì)此，南京相關(guān)部門(mén)也提出“延長(zhǎng)花期”戰(zhàn)略，通過(guò)賽事、市集等活動(dòng)將櫻花季的短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期消費(fèi)。櫻花經(jīng)濟(jì)究竟火了誰(shuí)？答案或許是“所有參與者”。政府以精細(xì)化治理提升城市品質(zhì)，企業(yè)以創(chuàng)新模式獲取品牌溢價(jià)，青年在社交場(chǎng)景中找到歸屬感，市民則享受更富活力的公共空間。櫻花經(jīng)濟(jì)爆火的當(dāng)下，正是因?yàn)檎觥按蟛鸫蠼ā钡乃季S，轉(zhuǎn)而以用戶需求為導(dǎo)向、以場(chǎng)景賦能為核心，便能將自然稟賦轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?季宇軒 文/攝

視頻拍攝/剪輯 季宇軒

校對(duì) 盛媛媛