從“剎那芳華”到“一路繁花“，南京如何寫下櫻花爆火后的“共贏方程式”

2025年的春天，一波“粉色”熱潮席卷了整個南京城。南京進入一年一度的賞櫻季，雞鳴寺附近摩肩接踵、觀音門附近人頭攢動、江北新區(qū)鳳滁路萬人空巷......只要櫻花盛開的地方，總有人拍照打卡。“粉色”好像瞬間激發(fā)了每個人心中的活力，整個城市，櫻花景美的地方都帶來了巨大的人流量。人流量帶來了消費、人流量意味著商機。看似偶然的春日狂歡，實則是南京寫下了“共贏方程式”——交通部門開通賞櫻專線、公安組織警力全力守護游客平安賞花、政府精細化服務(wù)......把剎那芳華釀成飄香不斷地“櫻花經(jīng)濟”。

10天時間，從裝修到開業(yè)，一定要為“賞櫻人”送上貼心服務(wù)

“我們就在附近上班，前兩天無意中看到這個地方的櫻花，太美了。”“我們是在小紅書上看到的，專門從江寧趕過來拍照。”3月26日下午1點，陽光和煦，在南京江北新區(qū)鳳滁路，2公里的櫻花長廊分外吸睛。櫻花飛舞，配合著周圍的城市美景，格外動人。揚子晚報/紫牛新聞記者在現(xiàn)場看到，此時人流攢動，每株櫻花下都擠滿了前來拍照的游客。

這里有別于其他地方的是，竟然在櫻花最美的地方有一處白色集裝箱咖啡快閃店，錯落的露營椅與紛飛的花瓣交織成一幅“城市春日圖鑒”。“我們開業(yè)不到一周，已經(jīng)用壞了一臺咖啡機和一臺制冰機。”這處咖啡快閃店工作人員告訴記者，每天賣出的咖啡杯數(shù)都在增長，從最初的一天300杯，到350杯，到400杯，每天都在突破上一天的數(shù)量。記者看到，咖啡快閃店的二層已經(jīng)成為周圍的必打卡點，許多游客排隊到這里拍照打卡。累了就在咖啡店提供的椅子上歇腳，喝杯咖啡，格外愜意。

這處咖啡店其實是南京市江北新區(qū)新居集團新居置地精心策劃的產(chǎn)物。“我們能為來拍照打卡的游客提供哪些服務(wù)，如何讓游客看到城市的變化？”新居置地相關(guān)人士稱，看到鳳滁路人流一天比一天多后，決定不再等待，10天就完成了從項目紙上構(gòu)想到現(xiàn)實開業(yè)的工作。

沒有隨隨便便的“火爆”，只有精心策劃的“共贏”

25日晚10點，南京雞鳴寺附近。“都這個點了，還這么多人。”雞鳴寺附近的櫻花可以說是南京最經(jīng)典的賞櫻處。“我們看完櫻花拍完照，周邊就有梅花糕、臭豆腐等攤點。”從外地來的何女士這樣告訴記者，看完櫻花即可就能品嘗南京景點小吃，體驗感也很好。除了小吃攤點外，許多愛美的年輕人為了拍出想象中的照片，更是花錢購置衣服，甚至是請商業(yè)拍攝為自己拍照。“我從早晨8點就到雞鳴寺附近了。”一位從事商業(yè)拍攝的攝影師小鵬這樣告訴記者，幾乎一天時間都在這里，一天至少能拍4到5位客人。腳都站麻了，所有的機位都靠搶，人士在太多了。還有的游客告訴記者，就想去雞鳴寺附近看櫻花，結(jié)果被擠得連手機都沒拿出來。

在鳳滁路，櫻花不再是靜態(tài)的觀賞對象，而是年輕人社交儀式的背景板。咖啡館二樓的全景玻璃窗設(shè)計，將櫻花海轉(zhuǎn)化為“沉浸式辦公場景”，吸引大量帶著筆記本電腦的都市青年。他們在此工作、拍照、分享，形成“第三空間”的新型社交網(wǎng)絡(luò)。新居置地通過露營椅、快閃市集等元素，構(gòu)建起“半開放社交場域”，既滿足青年人對松弛感的需求，又避免過度商業(yè)化帶來的體驗割裂。

如何能從“剎那芳華”到“一路繁花”？

櫻花經(jīng)濟的本質(zhì)是“高顏值撬動高產(chǎn)值”。有人說櫻花季太短，就那么幾個星期，花敗了什么都沒有了。對此，南京相關(guān)部門也提出“延長花期”戰(zhàn)略，通過賽事、市集等活動將櫻花季的短期流量轉(zhuǎn)化為長期消費。櫻花經(jīng)濟究竟火了誰？答案或許是“所有參與者”。政府以精細化治理提升城市品質(zhì)，企業(yè)以創(chuàng)新模式獲取品牌溢價，青年在社交場景中找到歸屬感，市民則享受更富活力的公共空間。櫻花經(jīng)濟爆火的當(dāng)下，正是因為政府跳出“大拆大建”的思維，轉(zhuǎn)而以用戶需求為導(dǎo)向、以場景賦能為核心，便能將自然稟賦轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的經(jīng)濟動能。

揚子晚報/紫牛新聞記者 季宇軒 文/攝

視頻拍攝/剪輯 季宇軒

校對 盛媛媛