江蘇南京：“她經濟”站上風口

恰逢“三八”國際婦女節，“她經濟”正開辟出愈發多元的新賽道。讓我們透過一個個“鏡頭”，窺見女性借國潮消費傳遞文化認同，用真金白銀重塑商業邏輯，以主動悅己推動行業破局的時代景深。

3月6日，在南京市非遺文創中心夫子廟店，來自中國東方航空江蘇有限公司的30名女職工體驗我國非物質文化遺產代表性項目點翠工藝。 南京日報/紫金山新聞記者 戚珂嘉 攝

將非遺觸達指尖，把國潮穿在身上

3月6日上午，在南京市非遺文創中心夫子廟店（簡稱“非遺文創中心”），來自中國東方航空江蘇有限公司（簡稱“東航江蘇公司”）的30名女職工正在體驗點翠手作。根據首飾的輪廓，小心裁剪下染色羽毛，然后粘貼在金屬底托上，組成花瓣、葉子的形狀。當最后一根羽毛輕落，一件件色彩亮麗的仿點翠首飾便大功告成，“點翠流光、詩意千年”的意境瞬間具象化。

東航江蘇公司女職工參加非遺手作體驗活動。南京日報/紫金山新聞記者 戚珂嘉 攝

東航江蘇公司相關負責人透露，往年公司婦女節團建主要圍繞插花、蛋糕DIY、趣味運動會等，工會覺察到越來越多女職工對傳統文化活動情有獨鐘，就組織了這次非遺手作體驗活動，希望讓她們親手感受傳統技藝魅力。不出所料，大家報名格外踴躍，不少人對手中的仿點翠成品愛不釋手之余，也發出感慨：“太考驗耐心、細心和巧勁了，更能體會到非遺背后的匠心。”

“手作人手已經廢掉！”螺鈿、點翠、宋錦珍珠畫是非遺文創中心的主打非遺手作，今年“三八節”前后，店鋪已經承接了8場與此相關的公司團建、工會沙龍，不少閨蜜也會相伴而來。

在這家店鋪，上百平方米的非遺文創銷售區同樣吸睛，古典金箔畫擺臺、云錦古法荷包、絨花配飾等都是爆款。

內部人士告訴記者，店內消費群體八成以上為女性，由于店鋪毗鄰夫子廟，不少游客拖著行李箱前來選購。

這與相關數據不謀而合。據小紅書年度消費報告，去年該平臺非遺相關商品GMV（商品交易總額）同比增長180%，女性消費者貢獻85%的銷售額。更多女性通過消費表達文化認同，非遺不再是“博物館展品”，而是“可穿戴的文化資產”。

記者注意到，在前述非遺體驗活動中，多位女職工穿上了新中式服裝，頗具儀式感。璟靈時尚服飾工作室設計總監王麗芳在新中式服裝行業浸淫7年，雖然天氣乍暖乍寒，她的服裝店已經春意盎然，顧客穿梭其間。店內消費群體為25歲-55歲女性，除了繼承傳統的刺繡和盤扣元素，今年王麗芳特意添加了釘珠、飄片、透明雪紡等元素，讓新中式服裝更加貼合現代審美。

“新中式服裝是國潮消費的代表，這股風潮不會停，還會成為服裝行業的主流市場。”王麗芳稱。

“她力量”爆改車市，“她視角”時代駕到

“這款純電動轎跑SUV，很受女車主歡迎！”在虹悅城一樓某新能源汽車門店，銷售人員告訴記者。

從記者的體驗來看，這款車藏著諸多“女性友好”細節：購物場景是女性車主常見的用車需求，車輛的前備箱設計了超大儲物空間；車內配備專門的化妝鏡，中控臺下方的儲物格可以存放隨車攜帶的平底鞋，還能容納換下的高跟鞋；座椅和腿托具有加熱功能，電動遮陽簾有效阻擋紫外線；車輛能夠“思考”合理的駕駛決策，自動完成泊車……

更適合女性的方向盤和化妝臺

根據最新的銷量數據，這款車型自去年9月上市至今，累計大定突破7萬輛，女性購買比例很高。品牌方負責人透露，“公司要求工程師把產品做成藝術品，發動機總布置各方面也要非常講究。”

一直以來，汽車被冠以“速度與激情”的標簽，向來與男性強相關，汽車工程師也比較注重“百公里加速”“底盤調校”等參數設定。不過，隨著“她力量”崛起，車市正悄然迎來“她時代”機遇。據易車研究院發布的《女性車市洞察報告(2024版)》，2023年女性購車用戶數量增幅達到10.62%，份額升至38%，部分車型的女性車主占比甚至超50%。

越來越多女性車主將車輛視為“移動辦公室”“親子安全艙”“通勤化妝間”等第三生活空間，倒逼車企進行顛覆性創新，在車輛的安全性能、空間大小、動力操控等方面貼合女性需求。

正在選購家庭第二輛車的何蔚就欣喜發現，不少新車設計了母嬰收納、母乳冷藏區等空間，直接戳中了剛剛生下二胎的她。“前幾年，廠商為女性造車只是注重車型可愛、顏色粉嫩，現在汽車市場的‘她變革’更加徹底，‘軟硬實力’都不缺。”她說。

把日子過成“花”，讓“夕陽”煥新光

“逢節必過”的郭萱，早已把婦女節當天的活動安排妥當：與朋友一起參加“春酒”聯誼活動，品品小酒、吃吃美食，靜享愜意慢時光。

喜歡穿鮮艷的衣服，總是發出爽朗的笑聲，62歲的郭萱“把日子過成花”。與愛人相攜爬黃山，她一鼓作氣登頂陡峭的天都峰，仰望凌晨四點多的靜謐星空，下山不忘嘗根文創雪糕，一篇游記能在社交平臺收獲近5000人次的閱讀量；在越南芽莊體驗托傘項目，身體隨著滑翔傘上升，覽盡只有在湛藍高空才能看到的壯麗景色；日常鍛煉身體，定期學舞蹈、上聲樂課，“不讓皺紋爬到心上”……

愛美食、愛美妝、愛美衣、愛分享……退休后的蔡任鮮敏銳發現，這一代“新老人”呈現出消費意愿強烈、消費底氣充足、消費能力強勁的新特征，為此，兩年前她創辦了集學習、交友、互助為一體的年輕族退休俱樂部。

目前，年輕族退休俱樂部擁有數百名會員，女學員占據大多數。她們一起到日本賞浪漫紅楓，參加Salsa港風主題交際舞會，舉辦首屆明星肖像藝術節……不斷拓寬新的生活領域與人生邊界，把“人生后半場”過得充實豐盈，也帶動“夕陽經濟”變成“朝陽產業”。

專注于老年行業創新創業的垂直媒體——AgeClub創始人段明杰直言，此前業界認為老年消費領域“難做”，但“新老人”正打破這一固化印象。近些年，針對中老年女性高品質、多元化需求的諸多產品和服務出現，從日常消費的品質追求，到健康消費的主動投入，再到精神消費的個性化體驗，這些“新老人”以獨特的方式影響著市場格局，孕育出諸多市場熱點和創業方向。