興化：如何借力“蘇超”躍升城市形象？答案藏在《水滸傳》里

近日，一場別開生面的“尋找蘇超‘水滸108將’”大型網絡互動在興化火熱開啟，迅速成為球迷與網友熱議的焦點。該活動邀請萬千球迷化身“評書人”，依據“蘇超”球員的場上英姿與位置特質，將他們與水滸英雄一一對應。這波由“水滸108將”掀起的共創熱潮，一時間，妙語連珠的點評刷屏網絡。正是興化的精彩縮影。對于并非賽事核心圈的興化而言，如何借力“蘇超”進行城市形象躍升？答案在于：將自身最富魅力的文化基因與足球賽事蘊含的能量進行創造性嫁接。

破圈密碼——文化符號的“反差萌”植入

7月19日晚，“蘇超”泰州隊主場對陣宿遷隊的中場休息時，興化市淮劇團八位青年演員獻上了《楚水雄風》表演，瞬間引爆現場與網絡。他們以夸張詼諧的肢體語言，演繹水滸英雄的另類登場：李逵揮舞“螃蟹”板斧，武松“搏斗”毛絨老虎，魯智深“倒拔垂楊柳”……這些令人捧腹的畫面被網友稱為泰州“抽象藝術”，引發多家媒體轉載。這并非即興表演，而是精心策劃的城市形象展示。興化市文體廣旅局副局長徐俊表示，表演將地方文化融入足球賽場，變競技體育為“文化狂歡”，旨在強化“板橋故里、水滸搖籃”的城市名片。當施耐庵故里的水滸基因，以鮮活、親昵且帶網絡“梗”感的方式與足球激情碰撞，效果立竿見影。無數網友在歡笑中恍然：“原來《水滸傳》作者施耐庵是興化人！”興化成功借足球喚醒了沉睡的歷史標簽。

流量承接——文旅體商融合的“組合拳”

“蘇超”流量奔涌而至，興化選擇敞開大門，以體驗承接。在“泰徐大戰”前夕，興化向297名徐州球迷伸出橄欖枝，邀請他們開啟“發現興化”之旅：在博物館聆聽非遺“板橋道情”，品嘗沙溝魚圓、藕夾等特色美食。球迷的由衷贊嘆在社交媒體上匯聚成暖流，興化巧妙化“對手”為“使者”，讓熱情球迷成為城市口碑的放大器。當宿遷球迷到訪，興化文旅策劃的“蘇興游體驗官”專場同樣精彩。球場上的較量賽后化為兩地球迷的友好交流。興化深知賽事魅力不應囿于球場。“蘇超”元素已融入里下河濕地、千垛荷塘、沙溝古鎮等風景名勝，讓游客在如畫山水中也能感受賽事脈搏。這股熱浪正從賽場蔓延至水鄉每個角落，編織起文旅體商融合的活力之網。

消費引擎——賽事經濟的“多維延伸”

如何將關注度轉化為實實在在的消費力？興化的實踐充滿巧思。烏巾蕩畔，一場盛大的“啤酒龍蝦嘉年華”在七月熾熱的空氣中拉開帷幕。而今年的嘉年華，因“蘇超”的融入而格外不同。每當泰州隊主場作戰，巨大的直播屏幕便成為嘉年華的核心磁場。球迷與游客們一手舉著泡沫翻涌的冰鎮啤酒，一手剝著美味龍蝦，目光緊鎖屏幕上的綠茵風云。“比分競猜贏好禮”的緊張刺激，“賽后音樂狂歡派對”的盡情釋放，將美食、賽事與歡樂緊密捆綁。7月19日那晚，千余名球迷游客聚集于此，人聲鼎沸，映紅了興化的夏夜經濟。除此之外，興化市還宣布：凡持有江蘇城市足球聯賽門票，或來自泰州主場比賽客場城市的球迷，憑身份證及購票憑證，即可享受5天免費暢游興化所有景區的超級福利。這張小小的球票，瞬間被賦予了“全域旅游通行證”的神奇魔力。數據顯示，六月，興化主要景區的人潮與消費額，分別以15.38%和11.4%的同比增幅，奏響了文旅復蘇的強音。球票的價值，在垛田水鄉的瀲滟風光中被無限延展。

創意深化——非遺煥新的“青春舞臺”

興化在對文化IP的賦能上可謂“奇招頻出”。在“90后”非遺剪紙傳承人解善彪的工作室，傳統技藝正煥發著青春的光彩。他指尖翻飛，一幅生動的剪紙躍然紙上：代表徐州的活潑“徐徐”與象征泰州的靈動“鳳娃”，正歡快地追逐著一顆足球，笑容燦爛。“‘蘇超’不僅是競技場，更是我們展現文化軟實力、激活非遺生命力的絕佳舞臺?！苯馍票胙壑虚W爍著光芒。他正構思著以“蘇超”賽場風云、球迷山呼海嘯為主題的垛田農民畫，渴望用泥土的芬芳與色彩的碰撞，凝固下這座城市的激情時刻。從茅山號子的高亢到米甜酒的醇香，興化豐厚的非遺家底，在足球的律動中，找到了通向現代生活、對話年輕心靈的嶄新路徑。

全域共振——線上線下“聲量聚合”

一場成功的城市營銷，需要線上線下的和弦共鳴。網絡世界里，“我為蘇超泰州隊加油”的口號征集激蕩起400余條創意浪花，凝聚著球迷的歸屬感。“夏季旅游新媒體達人興化行”則邀請了省內及周邊的流量舵手，他們的鏡頭穿梭于“蘇超”賽場的吶喊與千垛菜花的金黃、水上森林的靜謐、沙溝古鎮的悠遠、烏巾蕩的夜色之間。抖音、小紅書、微博、B站……達人們用圖文、視頻、直播編織起一張覆蓋全域的傳播網，將興化的足球心跳與文化脈動精準送達目標人群的指尖心頭。而在線下，興化吾悅廣場等地標化身激情澎湃的“第二現場”，7月19日對陣宿遷的關鍵之夜，身著泰州藍的市民匯聚于此，加油聲浪此起彼伏，與遠方的球場遙相呼應，匯成一片藍色的海洋。

水鄉的“世界波”——中小城市的破圈啟示

漂浮在水上的垛田之城興化，正乘著“蘇超”的東風，向世界展示其獨一無二的魅力與生生不息的活力，踢出了一條令人矚目的破圈之路。從一場引爆全網的水滸“抽象秀”，到誠意滿滿的“蘇興游”深度體驗；從烏巾蕩畔融合賽事激情的啤酒龍蝦狂歡，到尋找“蘇超水滸108將”的創意互動……這不是零散的招式拼湊，而是一場抓住“融合”精髓的系統性工程。將自身最富魅力的文化基因——水滸傳奇、非遺瑰寶、垛田水韻與足球賽事蘊含的巨大能量進行創造性嫁接，通過精心策劃的系列活動，構建了從吸引眼球、深度體驗、情感共鳴到消費轉化的完整閉環。短短兩個月，景區的人流增長與消費增幅，便是這曲融合交響最鏗鏘有力的回響。