江蘇南京：文旅市場“百花齊放” 中外游客為“寧”而來

上半年南京迎客1.16億人次，旅游總收入1483億元

文旅市場“百花齊放” 中外游客為“寧”而來

□ 南京日報/紫金山新聞記者 李子俊

今年以來，南京力促文商體旅融合，推出諸多“寵粉”福利，中外游客紛紛為“寧”而來。

7月22日，南京市文旅局曬出今年上半年的“成績單”：經綜合測算，上半年南京市接待境內外游客1.16億人次，同比增長12.6%；實現旅游總收入1483億元，同比增長10.1%。其中，入境過夜游客增長尤其亮眼，達到三成。同時，“跟著演出游南京”的歌迷也越來越多。

文商體旅“融”出新花樣，文旅市場“百花齊放”

一邊是球迷圍攏在廣場大屏幕前看“蘇超”比賽直播，另一邊是草地上眾多寵物主人帶著“毛孩子”戲水玩飛盤。7月20日晚，位于鐘山風景區東入口處的紫金·鐘愛里街區熱鬧非凡。

5月17日開街的紫金·鐘愛里街區。

這個南京首家以騎行主題為核心的文商體旅融合街區，今年5月17日開街后迅速成為市民游客休閑玩樂的好去處。在這里，精彩的文商體旅融合活動不間斷上演，環南京都市圈自行車賽（鐘山站）、江蘇高校射箭邀請賽等賽事異彩紛呈，匯聚了騎行裝備、非遺文創、特色美食的“鐘愛運動市集”引人駐足，“小狗運動會”、寵物相親角等妙趣橫生的活動也接連登場。

今年以來，南京力促文商體旅融合，不斷打造出新場景新玩法，激活消費新引擎。例如，“春游南京·花漾旅途”南京文旅春季產品以賞花、騎行等為核心，“梅韻金陵”“夜梅煙火”“百花鬧春”等特色線路將自然景觀、文化體驗與休閑消費有機結合。又如，今年6月啟幕的“Hello南京·讀‘寧’千遍不厭倦”2025南京文化旅游節，推出“生態美食、文博展演、賽事休閑、親子研學”四大特色主題、百場豐富多彩的文商體旅融合促消費活動，涵蓋旅游、美食、購物、演唱會、舞臺劇、展覽、非遺、市集、賽事等多個領域。

“Hello南京·讀‘寧’千遍不厭倦”2025南京文化旅游節啟動儀式現場，外國游客在文旅市集前駐足。

五湖四海的游客紛紛與“寧”相約。日前，途牛發布的《2025年上半年度旅游消費報告》顯示，今年上半年，南京位列境內自由行熱門目的地TOP3、境內游熱門目的地TOP4，“南京3日游”是境內跟團游熱門產品的“銷冠”。

“寵粉禮包”激活消費，歌迷紛紛“跟著演出游南京”

“憑演唱會票根不僅很多景區門票打折，而且吃飯、住宿、購物都有優惠！”7月12日晚來南京看林憶蓮演唱會的山東歌迷孫女士表示，他們在南京玩了3天，去了德基“買買買”，在科巷吃了南京特色小吃，還逛了紅山森林動物園。

當天，林憶蓮《回響Resonance》2025南京巡回演唱會在南京奧體中心舉辦，吸引了超3.8萬名歌迷，其中八成來自外地。他們在聽演唱會之余，打卡南京地標建筑，游覽名勝古跡，度過愉快的周末。

7月12日，眾多外地歌迷趕到南京奧體中心聽林憶蓮演唱會。

今年以來，南京“寵粉”舉措層出不窮。今年5月，南京市推出“跟著演出（賽事）游南京 樂享‘1+3’優惠活動”，從5月9日開始，凡購買南京市域內舉辦的大型演出和重大體育賽事門票的觀眾，憑觀演（觀賽）票據即可享受南京市域內景區景點、住宿餐飲、商場購物等三重優惠活動。活動舉行兩個多月以來，市場反響良好，越來越多的經營主體申請加入。目前，優惠場景“隊伍”已經壯大到323家，“一張小票根，玩轉一座城”的含金量持續上升。

今年1月1日—3月31日，南京市開展“飛來惠游 鐵定有寧”2025年迎新季惠游南京活動，游客來寧旅游，憑符合條件的火車票和飛機票，在指定日期內可以享受包括門票、旅游項目、住宿等在內23家景區（景點）的特別優惠。約有1.3萬名旅客參與了惠游活動，帶動旅游消費約2000萬元。在此基礎上，南京市又于“五一”前夕推出“升級版”——“飛來惠游 鐵定有寧”2025年錯峰季鐵路、民航旅客惠游南京活動，參與景區更多，優惠力度更大，且一直延續到年底。

今年6月13日—6月15日，楊麗萍作品《孔雀》在江蘇大劇院內演出。

越來越多的歌迷“跟著演出游南京”。大麥平臺顯示，上半年南京舉辦營業性演出5700余場，觀眾74.6萬人次，同比增長24.7％。南京市文旅局數據顯示，上半年南京市舉辦大型音樂節、演唱會45場次，同比增加9.8%。

入境游明顯升溫，入境過夜游客同比增三成

7月10日早上7時30分，首個巴黎—南京直飛航班落地南京祿口國際機場，包括眾多法國游客在內的245名旅客順利入境，開啟南京之旅。其中就有來寧參加會議的法國漢學家蘇菲。“南京是歷史文化積淀深厚的古都，我特意提前十多天過來，就是計劃好好游覽一下。”她表示。

7月10日，首個巴黎—南京直飛航班落地南京祿口國際機場，旅客走出機場通道。

今年以來，南京市多維度發力入境游市場，擦亮世界文學之都這張“金名片”，全球“攬客”成效顯著。

6月12日，南京市文旅局、南京市財政局聯合出臺《南京市促進入境旅游發展十條措施》，從開拓多元入境客源市場、加強入境旅游宣傳推廣、提升入境旅游服務品質三個方面入手，拿出“真金白銀”激勵旅行社引客入寧，有效激發市場活力。

積極拓展跨區域合作，形成“合力”。今年6月，南京一批重點入境旅游企業與北京、上海、廣州、重慶、西安、桂林、張家界等重點口岸城市旅行商代表簽訂合作協議，攜手為南京入境游帶來更多客源。

主動“走出去”，在全球講好“南京故事”。今年以來，南京文旅組團亮相德國2025IMEX法蘭克福會議及獎勵旅游展覽會，在拉脫維亞、匈牙利開展非遺及美食體驗活動，參與德國柏林ITB旅展等，不斷加速全球“圈粉”腳步。

今年以來，南京入境游升溫明顯。南京市文旅局數據顯示，上半年南京市接待入境過夜游客30.2萬人次，同比增長30%；實現旅游外匯收入4.56億美元，同比增長21.1%。