提振消費(fèi)系列談①｜放大賽事效應(yīng) 激發(fā)消費(fèi)熱情

上個(gè)周末，“蘇超”第七輪角逐在江蘇六個(gè)城市上演。場(chǎng)上熱力四射，場(chǎng)外煙火氣十足。足球點(diǎn)燃競(jìng)技激情，更激活一串消費(fèi)鏈條，一場(chǎng)以綠茵場(chǎng)為圓心，涵蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡南M(fèi)半徑已然展開(kāi)。

人們“動(dòng)起來(lái)”，消費(fèi)才能“火起來(lái)”。“蘇超”用強(qiáng)烈的比賽張力，成為吸引人走出家門(mén)的引力。數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”開(kāi)賽以來(lái)，江蘇八大服務(wù)業(yè)用電量同比增長(zhǎng)12.7%，躍動(dòng)的數(shù)字背后，是無(wú)數(shù)家庭、朋友、球迷的相聚故事。賽事喚醒相聚的渴望，激發(fā)旅行的向往，有人穿上自己支持的球隊(duì)球衣，搭高鐵跨城赴一場(chǎng)足球之約；有人約上球友自駕出發(fā)，沿途規(guī)劃著觀賽之余的城市漫游；就算沒(méi)能到現(xiàn)場(chǎng)，也愿意走出家門(mén)，去有大屏直播的觀賽點(diǎn)和陌生人一起為進(jìn)球歡呼。這，就是賽事效應(yīng)的可貴之處，它將流動(dòng)的人群、溫暖的食肆、舒心的居所、暢通的旅途與動(dòng)人的風(fēng)景連綴成珠，織就出“近者悅、遠(yuǎn)者來(lái)”的活力圖景，讓一次觀賽之旅，成為值得回味的文商旅體融合消費(fèi)體驗(yàn)。

賽事效應(yīng)從“當(dāng)下熱鬧”變成“長(zhǎng)久吸引”。場(chǎng)內(nèi)比球技、場(chǎng)外拼創(chuàng)意，炒飯德比、鹽水鴨大戰(zhàn)水蜜桃、小龍蝦PK大閘蟹……江蘇各地美食化身卡通形象，讓“蘇超”成為江蘇美食的展示窗口。球迷聊起“蘇超”，不僅說(shuō)哪場(chǎng)球踢得精彩，還會(huì)分享哪里好吃、哪里好玩。通過(guò)賽事，各市盡情展示了交通便利、環(huán)境宜人、熱情好客和文旅魅力。當(dāng)這些體驗(yàn)通過(guò)口口相傳不斷積累，人們不僅“為賽事而來(lái)”，更是“為城市而來(lái)”。“蘇超”的賽程是有限的，但這些城市印象會(huì)長(zhǎng)久留存，成為提振消費(fèi)的長(zhǎng)久動(dòng)力。

在“蘇超”激發(fā)的消費(fèi)熱潮中，人的精神需求得到充分滿(mǎn)足。今天，人們?cè)u(píng)價(jià)一次消費(fèi)值不值，看重的不僅是能否實(shí)現(xiàn)基本功能，還要看是否能帶來(lái)愉悅、好玩等情緒價(jià)值。而“蘇超”，正為江蘇的消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)的情緒價(jià)值：人們吃的是場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的熱鬧，游的是跨城相聚的情誼，買(mǎi)的是“梗圖”帶來(lái)的新鮮感，談的是參與比賽熱門(mén)話(huà)題的自豪。“蘇超”帶來(lái)的消費(fèi)場(chǎng)景在延伸，產(chǎn)生消費(fèi)的意義也在拓展——花出去的每一分錢(qián)里，都飽含對(duì)生活的熱愛(ài)。

用好“蘇超”的賽事效應(yīng)，離不開(kāi)用心的托舉。人群聚集是流量，但也考驗(yàn)著城市的承接能力。降低小商戶(hù)參與賽事的門(mén)檻，在商圈設(shè)置觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”，為特色節(jié)慶與體育IP創(chuàng)造聯(lián)動(dòng)機(jī)遇……從舉辦“蘇超”的好經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，“無(wú)形的手”對(duì)餐飲活力影響深遠(yuǎn)。搭起賽事的平臺(tái)，就是給消費(fèi)一個(gè)支點(diǎn)；優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，讓人們出門(mén)更方便、用餐更舒心，就是給熱情添一把火；把地方文化和體育精神結(jié)合起來(lái)，讓城市有故事、有記憶，就是給長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展攢底氣。

人間煙火氣，蘊(yùn)含消費(fèi)新活力。“蘇超”帶來(lái)的不只是一時(shí)的熱鬧，更讓煙火氣流動(dòng)起來(lái)——人動(dòng)起來(lái)了，口碑傳出去了，生活的滋味就更濃了，消費(fèi)的潛力也更足了。或許未來(lái)，會(huì)有更多人因?yàn)橐粓?chǎng)球賽的記憶，來(lái)體驗(yàn)“水韻江蘇”的魅力；會(huì)有更多人因?yàn)橐豢诿朗车臓繏欤敢庠賮?lái)看看江蘇的地道風(fēng)物。“水韻江蘇”，永遠(yuǎn)為這樣的相遇準(zhǔn)備著，用熱情的服務(wù)，續(xù)寫(xiě)流動(dòng)的故事。（袁媛）

編輯：韓宗峰