文旅消費“熱”力全開 點燃夏日經濟強大引擎

近期，我國各地文旅部門紛紛推出暑期“文旅大餐”，暑期文旅消費“熱”力全開，助燃夏日經濟強大引擎。據初步統計，全國暑期檔電影總票房突破20億、避暑勝地伊春熱度暴漲155%、親子出行比例超三成……一串串躍動的數字背后，蘊含著今夏文旅消費噴薄而出的新動能。各地通過文旅體融合、農旅直播、康養體驗等多元業態創新，推動數碼裝備、紅色教育、休閑消費等消費場景升級，夏日經濟活力滿滿，成為中國經濟動能澎湃的生動注腳。

暑期文旅市場消費是夏日經濟的“晴雨表”。當前，全國各地暑期文旅市場消費正迅速“燃”起來、“火”起來，呈現供需兩旺、欣欣向榮的態勢。數據顯示，7月1日至8月31日，全國鐵路預計發送旅客9.53億人次，同比增長5.8%，日均發送旅客1537萬人次。暑運期間，鐵路部門安排開行親子游、研學游、紅色游、康養游等各具特色的旅游列車和銀發專列，在東北、西南地區增開哈爾濱東至撫遠、昆明至西雙版納等旅游列車，在新疆維吾爾自治區內增開南北疆方向主線旅游列車，串聯沿線美食美景和人文名勝，推動“火車向著景區開”，打造高品質的旅行生活，激活暑期旅游消費潛能。

消費“熱”力全開，才能激活經濟“一池春水”。今年政府工作報告明確提出，要釋放文化、旅游、體育等消費潛力；中辦、國辦3月印發的《提振消費專項行動方案》也提出，要擴大文體旅游消費。暑期是消費的旺季， “蘇超”賽事升溫，“文商旅體”深度融合發力，引爆消費燃點；南京江心洲推出治愈力十足的萌寵互動體驗市場模式，展現“萌寵”經濟與新業態融合消費潛力；重慶推出五大主題避暑納涼產品，誠邀游客嗨玩一夏，清涼經濟乘“熱”而上；北京門頭溝山路彎道上演“夏夜未央”，熱鬧“夜騎”為城市夜景增添別樣活力……一場場暑期“文旅盛宴”正在全國各地如火如荼地展開，為夏日經濟點燃強大引擎。

創新業態，暑期文旅消費活力十足。從文旅融合到夜間經濟，從清涼消費到萌寵經濟，暑期消費在高溫推動下呈現出蓬勃的發展態勢。海南三亞依托熱帶自然資源、科普基地與非遺優勢，將航空科技、海洋生態、農耕實踐等元素融入沉浸式體驗，多元特色研學線路解鎖“海陸空”新體驗；吐魯番挖掘沙療文化內涵，推動沙療與旅游、醫療、養生深度融合，打造沙療康養特色品牌，以“熱”康養激發沙療季文旅消費新動能；福建景區創新打造紅色旅游產品業態與消費場景，推動紅色資源“活起來”“火起來”……各地正通過產品創新增加旅游產品供給，在產品內容和形式上不斷響應現代旅游市場格局變化的需求，打造更多人們喜聞樂見的新場景、新業態、新模式，暑期文旅消費火辣滾燙，為經濟持續回升向好注入澎湃動能。

釋放暑期文旅消費潛能，澎湃夏日經濟活力。暑期文旅消費火熱，說明供需兩旺、雙向契合。當前，文旅行業正步入高質量發展的階段，各地應當搶抓暑期文旅市場機遇，接住暑期經濟巨大“流量”，努力把“流量”變“留量”。要持續保持暑期文旅市場消費的火熱態勢，必須把握有利時機、創新消費場景、提升消費體驗；不斷完善相關基礎設施，加大對市場的監管力度，維護好市場秩序和消費者權益；不斷優化文旅消費環境，在產品內容和形式上不斷響應現代旅游市場格局變化的需求，以“精致而接地氣”的文化和旅游消費體驗，進一步促進消費升級，拉動經濟奔騰向前。（季寶干）