“蘇超”出圈記·符號解碼?｜“43617人”：真正的生命力，永遠根植于人民的熱情之中

“蘇超”有多火？數字是最有力的語言。

“蘇超”進入第二輪后，場均觀賽人數攀升至9852人；第三輪，場均人數飆升至15025人，較首輪實現翻倍增長。其中徐州與連云港、鹽城與淮安兩場比賽觀眾人數均突破2萬，分別達到22198人和22613人，單場最高觀賽人數較首輪增長超2倍，凸顯賽事影響力開始爆發。6月21日，常州迎戰南京則有36712名球迷入場觀賽，而6月29日的“蘇揚battle”，單場觀眾人數再創新高，達到43617人。

此外，蘇州VS揚州一戰，前兩輪搶票人數居然高達144萬人，搶票時段內微信瀏覽量約3億次。 這些“可怖”的數字，反映了蘇超的號召力、球迷的熱情，折射出群眾巨大的體育賽事需求，也是“投資于人”拉動消費增長的鮮活注腳。

持續刷新紀錄的上座數據和搶票數據帶來了可觀的經濟效益。僅粗略以人均消費300元計算，單場比賽就拉動地方消費上千萬元。這種“體育搭臺、經濟唱戲”的模式，正在江蘇各地上演。徐州奧體中心周邊的夜市因球賽延長營業至凌晨，鹽城球迷自發組織的觀賽大巴一票難求，常州賽場外的文創攤位日營業額突破數萬元……無不印證著體育消費的巨大潛力。這讓人想起經濟學家凱恩斯提出的“動物精神”理論——當群眾熱情被點燃時，消費活力就會如火山般噴發。它提醒我們，游客的消費決定并非總是基于冷冰冰的理性計算，而是受到人類本能、情緒和社會互動的深刻影響。當足球盛宴帶動情緒上揚、帶來情緒價值，消費者自然而然愿意為快樂買單。

從產業鏈視角看，“蘇超”的成功還在于它打通了“體育+”的產業鏈條。賽事帶動了青訓機構的發展，許多家長因為觀看比賽而送孩子參加足球培訓；促進了體育場館的運營，閑置的場地資源得到充分利用；推動了體育傳媒創新，一批本土體育自媒體迅速成長?！疤K超”提振了體育事業、體育產業，而體育方方面面細分領域的發展，又可以為“蘇超”這類賽事提供強支撐。這種良性循環的產業生態，正是體育經濟最具活力的表現。從國際經驗看，類似賽事能否保持長期影響力，在于賽事方和全社會能否構建完整的價值生態，而“蘇超”正在探索一條具有江蘇特色的發展之路。

我們經常提到“投資于人”，其本質是通過提升人的知識、技能、健康水平和社會適應性，將“人力資源”轉化為可持續增值的“人力資本”。這種投資強調開發人的內在潛能，提升勞動生產率，從而促進經濟增長。延伸開來，打造好“蘇超”等賽事，更好拉動消費，帶動體育事業、體育產業的發展，何嘗不是一種“投資于人”的表現呢？

“投資于人”帶來的不只是對消費的拉動，還是體育精神的孕育。從“看熱鬧”到“看門道”，在全省上下對“蘇超”的重視中，我們可以一窺群眾體育素養的提升。社交媒體上，關于戰術分析的討論越來越專業；賽場外，粉絲對球員進球、比分等數據的統計越來越細致；賽場邊，舉起專業相機記錄比賽的“民間攝影師”越來越多。這種變化足以說明，群眾對體育的需求正在從簡單的娛樂消費，向更深層次的文化消費、體育知識消費轉變?！疤K超”恰恰提供了這樣一個平臺，它既有接地氣的歡樂氛圍，又不乏專業性的競技內容?；蛟S，“業余”與“專業”是和諧統一、相輔相成的——國際經驗告訴我們，當群眾基礎達到臨界質量時，自然會孕育出更成熟的體育文化。

在“人”上進行投資，能在城市認同、文化認同上有收獲。目之所及，“蘇超”已然成為江蘇城市文化的移動展臺，讓每場比賽都變成城市文化的“嘉年華”。聯賽催生了新型城市互動：或借助球賽進行文化交流、互動，或借助線下觀賽游覽地方名勝，或借助賽事IP進行跨地域文化合作。這些都表明，“蘇超”正以足球為媒介，重構江蘇人的地域認同圖譜，潛移默化中增強著城市認同感和凝聚力。

“43617人”觀賽，最終指向的是一個更宏大的命題——如何通過“投資于人”實現社會全面進步。當數萬人在體育場里同頻共振，城市因一場場比賽而活力迸發；當體育不再是小眾的精英游戲，而是成為大眾的生活方式；當體育精神不再停留于口號，而是浸潤到城市肌理與國民品格……我們看到的，是全民健身戰略的生動實踐，是健康中國目標的具象化表達，更是人民對美好生活向往的集中投射。這或許就是“蘇超”帶給我們的最大啟示：真正有生命力的體育經濟，永遠根植于人民的熱情之中。