江蘇無錫：新場景 新業(yè)態(tài) 新玩法，“青春經(jīng)濟”激發(fā)消費新活力

吃的是氛圍，買的是快樂。”最近，火爆海內(nèi)外的“LABUBU”盲盒狠狠地拿捏住年輕人，更讓市場看到青年在“情緒消費”上的“購買力”。前不久，無錫團市委發(fā)布“青年主理人賦能計劃”，大力支持青年主理人聚焦“二次元”“它經(jīng)濟”“咖啡+”“山系戶外”等新業(yè)態(tài)新領(lǐng)域，用心經(jīng)營一批青春小店，為年輕人提供城市“新玩法”、消費新場景，激發(fā)“青春經(jīng)濟”新活力。

網(wǎng)紅咖啡店給足松弛感

打開小紅書搜索“無錫咖啡店”，“隱藏”在柴機新村弄堂里的“半兩·浮生”咖啡書店，當屬“頂流網(wǎng)紅”，被網(wǎng)友稱為“藏在市中心的森林咖啡”。有外地青年特地為店里的一扇落地窗來“打卡”，更有“小仙女”整理出最佳拍攝機位，提醒來拍照的姐妹“可以穿得森系一點……”這家在小紅書上以“美”和“出片”出名的咖啡店的主理人，就是“80后”文藝青年沈慧。

與其說這是一家咖啡館，不如說這里是一方文藝空間，推開木門，仿佛闖入一個烏托邦式的文藝據(jù)點：白天飄散著咖啡香的空間，入夜后變身微醺的清吧；書架上的二手書可以隨意取閱；墻角的留聲機放著黑膠唱片；流浪貓狗的慵懶與社區(qū)居民店員的融入，為小店注入了溫暖的生活氣息。

“咖啡店‘出片’只是入門，更重要的是‘卷品質(zhì)’。我們不想做‘復制式’的網(wǎng)紅店，而是希望打造一個能讓人舒服地待一整天的地方。”沈慧說，小店的“火”，或許是因為它給年輕人帶來了“松弛感”。為營造這份難得的感覺，在咖啡館開放式空間布局里，桌椅以更寬松的方式錯落擺放，每位客人都能享有舒適的個人空間，維持著恰到好處的社交距離。由于店員很多都是社區(qū)居民，待人接物也格外熱情。工作日的午后，有人帶著筆記本在這里安靜工作，有人窩在沙發(fā)里翻閱二手書，有人只是來店里逗逗“毛孩子”……每個人都能在這里找到屬于自己的舒適區(qū)。

更讓沈慧欣喜的是，咖啡店的流量正吸引其他年輕主理人入駐老新村。咖啡店隔壁的“喜木服飾”的主理人丁寧就是跟著“流量”來的。“喜歡喝咖啡的女生，大概率也會喜歡我們的設(shè)計師服裝。”在她看來，兩家小店擁有類似的客群。

從“半兩·浮生”咖啡書店出發(fā)，沿著羊腰灣支路向運河邊一路走去，能發(fā)現(xiàn)不少藏在老新村里的青春小店。“這里有年輕人開的花店、服裝店，每個小店都很有意思。”沈慧說，她正在籌備開第四家咖啡館，期待和梁溪團區(qū)委共同設(shè)計一條沿古運河的青春小店探店路線，讓更多有趣的人、有趣的店被大家發(fā)現(xiàn)。

劇本殺團建悄然興起

“八大家族”開啟財富爭奪戰(zhàn)，挑戰(zhàn)任務(wù)、贏取銀票、兌換午餐……6月20日，由江陰“極地營”策劃的“潯商風云”大型沉浸式實景劇本殺團建在湖州南潯古鎮(zhèn)上演。

“極地營”的主理人陳慧超，是個“85后”，畢業(yè)于浙江海洋大學，從小酷愛探險的他，曾是學校“海島野外生存隊”的隊長。出于對戶外運動的熱愛，他創(chuàng)辦了“極地營”，專門從事團建、研學、文體賽事等活動的策劃。他帶領(lǐng)團隊開發(fā)的“要塞風云”“重回一九一九”“江湖令”等劇本殺團建，在業(yè)內(nèi)小有名氣。“潯商風云”便是南潯古鎮(zhèn)主動找到他，開發(fā)的定制化團建項目。

劇本殺團建為何深受年輕人喜愛？“形式新穎、互動性強。”陳慧超說，隨著“00后”進入職場，傳統(tǒng)的團建市場也在創(chuàng)新，朝著沉浸式、定制化方向轉(zhuǎn)型。比如在“潯商風云”里，每個人都有自己的角色、服裝和劇本，“玩家”扮演的“八大家族”的角色都是根據(jù)南潯古鎮(zhèn)的歷史而來，有很強的代入感。“每個家族的成員都要為完成各自的家族任務(wù)，應(yīng)對各種游戲挑戰(zhàn)，考驗了團隊協(xié)作能力。”陳慧超介紹，劇本殺團建最多能有100多人參與，這種新穎的形式很受歡迎，僅他們團隊一年就能組織四五十場。

談及小店發(fā)展已開始駛?cè)搿翱燔嚨馈保惢鄢t虛地說，是“沾了文體旅融合發(fā)展的光”。眼下，他正計劃組織一場“‘飛躍’定山飛馬線”的徒步活動。“這條8公里的‘飛馬線’，就是江陰年輕的徒步愛好者實地走出來的，沿線有需要繩索攀爬的陡坡，我們將在做好安全保障的前提下，引導有經(jīng)驗的徒步愛好者體驗這條山系戶外路線。”陳慧超說，希望今后能招募一批“00后”產(chǎn)品體驗官，讓團隊能更深入地了解年輕人的運動喜好。

二次元玩家為情懷買單

今年1月，煥然一新的MEGA明珠廣場正式亮相。作為無錫首家純二次元商業(yè)綜合體，短短半年間就吸引了20家二次元商戶入駐，成為無錫二次元文化的聚集地。

在二樓扶梯口的顯眼位置，“谷子店”烏丸屋格外引人注目。店長張榮根是江南大學的2022屆畢業(yè)生，從初中起就喜歡二次元文化的他，在得知MEGA明珠廣場的改造計劃后，毅然決定運營這家特色店鋪。雖才開業(yè)半年有余，但店鋪已開始盈利。“我們的主要客群是男性，像一款樂隊主題的動漫IP周邊產(chǎn)品經(jīng)常供不應(yīng)求。”張榮根指著所剩無幾的NFC掛件介紹道，“這些掛件每個月都要補貨兩三次。”

讓張店長感到越干越有成就感的是，上個月一位來自湖州的大學生特意騎行來他的店里“吃谷”，尋找在外地買不到的“谷子”。“‘谷子’就是二次元周邊，現(xiàn)在的年輕人都很愿意為情緒價值、為情懷買單。”他回憶說，當停服160天的一款動漫游戲重新上線時，店里與該IP相關(guān)的亞克力色紙?zhí)缀兄苓叞胩炀捅粨屬徱豢眨斑@是我完全沒想到的。”張榮根的店內(nèi)還整齊擺放著10余張桌椅，“這是為‘黑白雙翼’卡牌玩家準備的。”他解釋，通過小程序預約，玩家們可以在這里切磋交流，開展一些社群活動。

“與其他城市相比，無錫有良好的影視和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，從事相關(guān)行業(yè)的年輕人較多，當前正是發(fā)展二次元市場的最佳時機。”明珠廣場市場部經(jīng)理湯嘉龍透露，未來將持續(xù)引進江蘇首店品牌，打造多元化的二次元主題活動，為像烏丸屋這樣的青春小店發(fā)展營造更好氛圍。