江蘇南京：“端”上文商旅體大餐 “午”動假期消費熱情

過去3天全市接待游客568萬人次，百余家商貿企業實現銷售額14.23億元

“端”上文商旅體大餐 “午”動假期消費熱情

□ 南京日報/紫金山新聞記者 黃琳燕 李子俊

玄武湖、百家湖上龍舟競渡，商圈、街區霓虹璀璨，南京奧體中心演唱會激情四射，五臺山體育中心體育場“蘇超”戰火再燃……

潮流涌動、傳統出新、活力迸發！今年端午假期，南京圍繞節日、夏日時令特點，組織開展了形式多樣的消費促進和文商旅體活動，消費和文旅市場活力進一步激發。端午假期，全市接待游客568萬人次，按可比口徑較去年同期上升3.5%。銀聯商務數據顯示，我市游客文旅消費總額31.3億元，其中，外地游客文旅消費總額17.6億元，同比增長5.6%，全省占比25.9%，位列第一。市商務局重點監測的100余家商貿流通企業共實現銷售（營業）額14.23億元，同比增長8.67%。

特色活動輪番上演，重點商場銷售額增長超兩成

6月2日，金陵STYLE浪漫中心新擺出的為期3天的主題市集，吸引了很多市民游客。大家在市集上品嘗米其林美食、感受房車露營、逛閑魚循環商店、體驗特色運動項目，很是熱鬧。市集上，看到紅山森林動物園的網紅動物模型，小朋友們興奮地讓家長幫他們拍照。“現場吃的、玩的都有，孩子非常開心。”市民朱女士說。

今年端午假期，我市一系列傳統文化與現代商業相結合的特色促消費活動接連啟動，吸引了市民游客參與體驗，點燃假日消費熱情。

假期首日，“四季有約·仲夏不眠夜”系列活動在百家湖商圈啟動，并同步舉辦第二十二屆南京市外商投資企業龍舟邀請賽，掀起假期消費熱潮。秦淮區啟動“風雅秦淮 悅購仲夏”2025年秦淮商旅文融合消費系列活動，并推出商旅文融合“秦淮GO（購）”消費權益包；鼓樓區開啟“鼓樓藝潮·青春共振”計劃暨“樂購一夏”消費促進活動，攜手抖音生活服務平臺，發放100萬元“品質消費來鼓樓”惠民消費券；溧水區以“夏遇端午 美好煥新”為主題，圍繞以舊換新、農特產品、首發經濟、夜間經濟等開展促消費活動，組織重點企業發放消費券……

一場場潮流活動、一幕幕創新場景，在南京的大街小巷展開，成為拉動消費的重要引擎。數據顯示，假期3天，全市重點監測的商場、綜合體合計實現銷售額5.34億元，同比增長22.54%。新街口商圈重點監測的百貨類企業合計實現銷售額3.66億元，同比增長28.26%。

傳統民俗文化“飄香”，圈粉市民游客

這個端午假期，南京推出多彩的民俗風味“文旅大餐”。僅端午節當天，玄武湖景區、金牛湖景區、溧水區、江寧區等地共舉辦龍舟比賽和體驗活動6場，大批游客在岸邊吶喊助威，看龍舟健兒劈波斬浪，有的干脆親自上陣揮槳，沉浸式感受濃厚節日氛圍。

端午節與兒童節合璧，民俗和童趣碰撞出不一樣的新玩法。熙南里街區推出以“民俗體驗+親子互動”為特色的系列活動，3天共迎客12.4萬人次。家長帶著孩子包粽子、射五毒、畫鴨蛋，用指尖感受傳統民俗的深厚底蘊，在非遺市集上選購端午限定文創，觀摩剪紙、草編、繩結等非遺代表性項目現場展示……

南京智慧旅游大數據運行監測平臺顯示，端午假期，南京景區景點游客量達223萬人次，文博場館游客量達23.5萬人次，鄉村旅游點游客量達42.9萬人次。外地游客依然是“主力軍”，占比64.8%，較去年同期上升0.8個百分點。省外客源地排名前十的地區分別是安徽、浙江、上海、山東、河南、廣東、北京、湖北、江西、河北。景區游客量接待Top5分別為夫子廟—秦淮風光帶、鐘山風景名勝區—中山陵園風景區、玄武湖景區、南京博物院、紅山森林動物園。

多彩的民俗活動不僅吸引國內游客，也讓老外“上頭”。2025第二十二屆南京市外商投資企業龍舟邀請賽，17支外商投資企業龍舟隊在百家湖上演速度與激情，現場設置的多家老字號市集也讓他們流連忘返。來自德國的普偉哲首次參加龍舟賽，他說，第一次接觸就對龍舟產生了濃厚的興趣，“我知道端午節要賽龍舟和吃粽子，中國的傳統文化非常有趣。”

跟著演出（賽事）游南京，釋放經濟新活力

“為一場演出（賽事），赴一座城”的消費新模式，在端午假期全面引爆。端午期間，全市營業性演出共有95場，其中大型演出4場。5月31日、6月1日周深南京奧體演唱會，2場售票超9萬張；6月1日、2日湯山音樂谷風暴電音節，2場售票1.9萬張。6月1日“蘇超”南京隊VS無錫隊在五臺山體育館對戰，吸引15669名球迷到場助陣。

文藝展演、體育賽事等服務消費業態與實物商業消費在端午假期進一步協同共促，充分滿足消費者當下的新型消費需求。為了讓五湖四海前來觀演、觀賽的觀眾擁有更好的逛吃體驗，相關部門、企業聯合發出“觀演大禮包”——跟著演出（賽事）游南京樂享“1+3”優惠活動。南京黃埔大酒店為手持演唱會票根前來的周深粉絲推出客房兩晚連住優惠套餐，免費供應夜宵，發放“歌迷能量應援包”；為手持“蘇超”票根前來的球迷推出免費領取鹽水鴨的福利，5月31日晚客房基本全滿，6月1日晚客房出租率也高達近九成。受周深演唱會、“蘇超”聯賽及風暴電音節等活動輻射，南京奧體中心、五臺山體育中心、江寧湯山周邊區域的酒店表現突出，如南京華泰萬麗酒店、南京紫峰洲際酒店、南京威斯汀溫泉度假酒店等連續2日滿房。越來越多游客在寧住下來，端午假期前兩天，南京星級飯店和部分品牌酒店平均入住率達82%，42家酒店連續滿房。

“下鄉”感受田園生活美好，也是很多市民游客端午假期的新選擇。假期首日，鄉村旅游接待量突破20.2萬人次，較去年同期上升37%，創歷史同期新高。高峰期超40家特色民宿滿房，其中浦口區黎家營和江寧區龍尚村的入住率分別超90%和74%。

在各大旅游電商平臺上，南京頻頻上榜全國“Top10”。美團旅行發布的2025“端午”十大文旅熱門城市中，南京位于榜首。攜程發布的《2025年端午旅游報告》顯示，端午假期，南京位列周邊游熱門目的地Top2、國內熱門旅游目的地Top4。途牛發布的《2025端午出游消費盤點》顯示，南京位列高鐵游熱門目的地Top4、境內游熱門目的地Top5、自駕游熱門目的地Top5、親子游熱門目的地Top6，“南京3日游”位列跟團游熱門產品銷售亞軍。去哪兒旅行《2025端午出游總結報告》顯示，南京市位列“端午假期酒店預訂Top10”。據美團、途牛、去哪兒旅行等多家OTA平臺數據顯示，南京文旅消費總額均居全省首位。