從“中國游”到“中國購”，讓“中國熱”重塑全球消費(fèi)版圖

中國實(shí)施的各項(xiàng)免簽政策，持續(xù)簡化來華簽證流程，推出離境退稅“即買即退”等便利舉措，讓越來越多外國朋友走進(jìn)中國、感受中國。日前，在“中國游”持續(xù)升溫帶動(dòng)下，“中國購”成為海外網(wǎng)友在社交媒體熱議的話題，向世界展示著“近悅遠(yuǎn)來”的吸引力。中國不僅成為全球旅游熱門目的地，更以獨(dú)具魅力的消費(fèi)體驗(yàn)掀起“反向代購”熱潮。這場由政策紅利與市場活力共同推動(dòng)的“中國熱”，正在重塑全球消費(fèi)版圖。

打好政策組合拳，打通從“想來”到“能來”的破冰之旅。近年來，我國推出的便利化政策，精準(zhǔn)切中外籍人士來華的核心痛點(diǎn)。自2024年11月起實(shí)施的240小時(shí)過境免簽政策，將停留期延長至30日，并擴(kuò)大入境事由至旅游、探親、商務(wù)等多元場景。外交部領(lǐng)事司等部門進(jìn)一步優(yōu)化簽證流程，取消預(yù)約制、簡化申請(qǐng)表、階段性降費(fèi)25%，實(shí)現(xiàn)“隨到隨辦”“一次不跑”。這種“減法”思維下，波蘭游客塞利感嘆簽證辦理“絲滑”，法國游客阿爾諾在中老鐵路春運(yùn)中感受便捷。離境退稅“即買即退”政策的全國推廣，則通過制度創(chuàng)新釋放消費(fèi)潛力。境外旅客在“即買即退”商店購物時(shí)，通過信用卡預(yù)授權(quán)即可現(xiàn)場領(lǐng)取退稅款，將傳統(tǒng)離境退稅流程縮短為“即時(shí)兌現(xiàn)”。該政策自2024年試點(diǎn)以來，帶動(dòng)退稅商品銷售額同比增長1.2倍。由此可見，打好政策組合拳，才能更好敞開國門，方便外國游客來中國“走一走、看一看、買一買”。

做大文化引力場，實(shí)現(xiàn)從“購物”到“體驗(yàn)”的價(jià)值躍遷。“中國購”熱潮的背后，是文化認(rèn)同與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)。上海豫園的傳統(tǒng)手工藝品、廣州廣交會(huì)的智能制造設(shè)備、云南非遺市集的民族服飾，構(gòu)成“中國制造”的多維魅力。波蘭游客在故宮文創(chuàng)店選購“龍紋”瓷器，美國游客在杭州絲綢博物館體驗(yàn)定制旗袍，消費(fèi)行為升華為文化對(duì)話。政策紅利轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的路徑日益清晰。2025年4月全國消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，外籍游客在餐飲、文旅、零售等領(lǐng)域的交叉消費(fèi)占比提升至45%，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，這種“乘數(shù)效應(yīng)”凸顯中國消費(fèi)市場的縱深潛力。中華文化博大精深、源遠(yuǎn)流長，對(duì)外國人具有足夠吸引力。打好文化牌，必能吸引更多外國游客來中國旅游體驗(yàn)。

樹立全球新坐標(biāo)，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的生態(tài)重構(gòu)。簽證便利化降低入境門檻，退稅創(chuàng)新提升消費(fèi)獲得感，支付基建優(yōu)化交易體驗(yàn)，形成“政策-服務(wù)-生態(tài)”三位一體支撐體系。這種系統(tǒng)性改革思維，使“China Travel”從旅游概念升級(jí)為涵蓋商貿(mào)、文化、科技的綜合品牌。最近，淘寶、敦煌網(wǎng)、阿里國際站等多個(gè)中國購物App下載量，沖上了美國、英國、加拿大、法國等多個(gè)國家下載榜前列，足以證明中國產(chǎn)品在海外的巨大吸引力。加強(qiáng)全方位服務(wù)保障，用好用足互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的生態(tài)重構(gòu)，必能推動(dòng)中國產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外、香飄世界。

展望未來，“中國熱”前景光明。大力推動(dòng)“即買即退”商店網(wǎng)絡(luò)向二三線城市延伸，激活全域消費(fèi)活力；加強(qiáng)跨境數(shù)據(jù)流通與隱私保護(hù)，構(gòu)建可信數(shù)字消費(fèi)環(huán)境；培育“國潮”品牌國際化能力，將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)消費(fèi)IP。從“中國游”到“中國購”，當(dāng)更多“阿爾諾”帶著中國故事歸國，當(dāng)“里奇”們成為民間外交使者，“中國購”便不止于經(jīng)濟(jì)賬本，更成為文明互鑒的生動(dòng)注腳！（一冰）