從“中國游”到“中國購”，讓“中國熱”重塑全球消費版圖

中國實施的各項免簽政策，持續簡化來華簽證流程，推出離境退稅“即買即退”等便利舉措，讓越來越多外國朋友走進中國、感受中國。日前，在“中國游”持續升溫帶動下，“中國購”成為海外網友在社交媒體熱議的話題，向世界展示著“近悅遠來”的吸引力。中國不僅成為全球旅游熱門目的地，更以獨具魅力的消費體驗掀起“反向代購”熱潮。這場由政策紅利與市場活力共同推動的“中國熱”，正在重塑全球消費版圖。

打好政策組合拳，打通從“想來”到“能來”的破冰之旅。近年來，我國推出的便利化政策，精準切中外籍人士來華的核心痛點。自2024年11月起實施的240小時過境免簽政策，將停留期延長至30日，并擴大入境事由至旅游、探親、商務等多元場景。外交部領事司等部門進一步優化簽證流程，取消預約制、簡化申請表、階段性降費25%，實現“隨到隨辦”“一次不跑”。這種“減法”思維下，波蘭游客塞利感嘆簽證辦理“絲滑”，法國游客阿爾諾在中老鐵路春運中感受便捷。離境退稅“即買即退”政策的全國推廣，則通過制度創新釋放消費潛力。境外旅客在“即買即退”商店購物時，通過信用卡預授權即可現場領取退稅款，將傳統離境退稅流程縮短為“即時兌現”。該政策自2024年試點以來，帶動退稅商品銷售額同比增長1.2倍。由此可見，打好政策組合拳，才能更好敞開國門，方便外國游客來中國“走一走、看一看、買一買”。

做大文化引力場，實現從“購物”到“體驗”的價值躍遷。“中國購”熱潮的背后，是文化認同與消費升級的雙重驅動。上海豫園的傳統手工藝品、廣州廣交會的智能制造設備、云南非遺市集的民族服飾，構成“中國制造”的多維魅力。波蘭游客在故宮文創店選購“龍紋”瓷器，美國游客在杭州絲綢博物館體驗定制旗袍，消費行為升華為文化對話。政策紅利轉化為經濟效應的路徑日益清晰。2025年4月全國消費數據顯示，外籍游客在餐飲、文旅、零售等領域的交叉消費占比提升至45%，帶動產業鏈協同發展，這種“乘數效應”凸顯中國消費市場的縱深潛力。中華文化博大精深、源遠流長，對外國人具有足夠吸引力。打好文化牌，必能吸引更多外國游客來中國旅游體驗。

樹立全球新坐標，實現從“流量”到“留量”的生態重構。簽證便利化降低入境門檻，退稅創新提升消費獲得感，支付基建優化交易體驗，形成“政策-服務-生態”三位一體支撐體系。這種系統性改革思維，使“China Travel”從旅游概念升級為涵蓋商貿、文化、科技的綜合品牌。最近，淘寶、敦煌網、阿里國際站等多個中國購物App下載量，沖上了美國、英國、加拿大、法國等多個國家下載榜前列，足以證明中國產品在海外的巨大吸引力。加強全方位服務保障，用好用足互聯網平臺，實現從“流量”到“留量”的生態重構，必能推動中國產品遠銷海外、香飄世界。

展望未來，“中國熱”前景光明。大力推動“即買即退”商店網絡向二三線城市延伸，激活全域消費活力；加強跨境數據流通與隱私保護，構建可信數字消費環境；培育“國潮”品牌國際化能力，將文化符號轉化為可持續消費IP。從“中國游”到“中國購”，當更多“阿爾諾”帶著中國故事歸國，當“里奇”們成為民間外交使者，“中國購”便不止于經濟賬本，更成為文明互鑒的生動注腳！（一冰）