揚州高郵：從流量到留量再到增量， 看一朵油菜花的“好事連連”

近日，開放一個多月的高郵湖上花海正式閉園。今年，共有超20萬來自全國各地的游客前來高郵賞花，同比增長25%，創歷史新高。

一朵油菜花緣何能夠帶來如此大的“流量”？“流量”如何變成“留量”？又給發展帶來了什么樣的“增量”？連日來，記者在高郵深入采訪，感受到了“文旅+”的“好事連連”。

引來流量

日前，湖上花海正式閉園，工作人員忙著回收移動廁所。“這些移動廁所收起來，明年再拿出來用。在這片近3000畝的花海里，休憩站、打卡點、商業鋪等設施都可快速拆卸。”工作人員王林說。

湖上花海景如畫。 資料圖片

高郵有深厚的歷史底蘊、豐沛的自然風光。如何將這些資源轉化為城市“引流”的磁場？高郵將目光聚焦到了一直無人問津的新民灘。

“新民灘是一片荒灘，如何利用好這塊灘涂，多個部門商討，并咨詢了專家和文旅界大咖。”高郵市文廣旅局局長端武斌說，高郵是農業大縣、魚米之鄉，在灘涂上謀新業態，要因地制宜，保持自然的原有風貌。

“新民灘每年會有幾個月的枯水期，這段時間正是油菜花盛開的季節，大家便想到了打造一片花海。”當時參與湖上花海打造的高郵同志說，為了不影響行洪期的水質，這里沒有一座不可移動的廁所，沒有一顆不可取走的釘子。“我們只是撒下了一把油菜種子。當然，油菜品種經過了多番嚴選，最終選擇了本地油菜花，并輔以二月蘭等顏色各異的花朵。”

2019年春，新民灘上，一片近3000畝的金色海洋隨風飄蕩，湖上花海首次亮相。讓高郵人意想不到的是，這片金色海洋迅速躥紅，吸引了眾多外地游客前來觀賞。“這些年，湖上花海的流量悄然遞增，今年有超過20萬游客前來打卡，同比增長25%。”端武斌說。

引流，不只一個場景。六年來，高郵先后打造了汪曾祺紀念館、運河·盂城驛街區、運河西堤文化公園、湖畔營地等景區景點，將老舊的南門大街改造成網紅歷史文化街區。

“我們要連點成片，讓一個個文旅場景成為‘引流’矩陣。”高郵農文旅集團董事長劉玲說，不僅要讓游客來看花，更要讓他們感受魅力高郵的獨有風采。“今年湖上花海開園期間，高郵的酒店時常出現一房難求的情況。我們還利用文旅場景，拍攝了文旅短劇《重生之少游歸來》。前段時間，很多人跟著劇組游高郵，實現了‘引流’又‘出圈’。”

變成留量

一朵油菜花，讓春天的運河水鄉迎來了潑天的流量，成為了當之無愧的“網紅”。游客來了，會不會滿意，流量能不能變成留量？

清晨四點的盂城東市，環衛工人戴曉蘭已經揮舞著掃帚，仔細清掃著每一塊青石板，連縫隙里的落葉都不放過。

走在高郵街頭，最直觀的感受就是“干凈”。無論是古色古香的南門大街，還是車水馬龍的現代商圈，幾乎看不到一片紙屑。整潔來之不易——2020年創成“全國文明城市”后，高郵建立了精細化保潔機制，重點景區實施24小時巡回保潔，增設2000多個分類垃圾桶，1600多名環衛工人分班次維護城市容顏。

“我們將教育引導與執法結合，設立臨時疏導點，督促商家規范經營。聯合社區宣傳整改，消除安全隱患。增設停車標識標線，安排專人引導，確保有序停放。”高郵市城管局局長楊寶權說。

近年來，為了提升城市形象，高郵打出了一套“生態組合拳”：整治18條黑臭河道，建立2—4年周期的河道疏浚機制；擴建海潮污水處理廠，日處理能力達6萬噸；關停81家“散亂污”企業，將原址改造成生態公園和文化場館。界首鎮運河公園、高郵鎮生態教育基地等一批項目相繼落成，“綠水青山就是金山銀山”的理念在這里得到生動實踐。

在美化城市的同時，高郵著力提升市民素質。

龍虬鎮“龍之韻”村民劇團團長朱兆琴介紹，他們將本土非遺“蓮湘”與現代歌舞結合，在各村（社區）巡演。在高郵，這樣的“草根文藝輕騎隊”遍布所有鄉鎮，用文化浸潤人心。

“我們是高郵的一分子，對待外地游客必須友好，讓他們來了不想走，走了還想來。”網約車司機劉志明笑著展示車上備好的各種型號充電線，“這些都是為游客準備的。”

劉志明已經成了半個“美食導游”。上周，他把一對上海夫婦帶到汪曾祺紀念館旁的地道小館。看著他們對蒲包肉連連稱贊，劉志明十分自豪。

轉為增量

流量變留量，轉化成了發展增量。

昨天，在南門大街，“一汪情深”咖啡店負責人肖宇清點了湖上花海開園期間的銷售情況。

“我們共有4家連鎖門店，這段時間，各店累計售出咖啡、奶茶超3000杯，總銷售額近6萬元。”肖宇說，湖上花海起到了“引流”的作用，游客逛完湖上花海后，都會前往市區逛逛，住上一兩晚。“年輕人來到我們店里，買一杯奶茶或咖啡，因為有地域IP，他們中不少會拍照發朋友圈。”

在汪曾祺紀念館，獨具地方特色的文創產品成為游客新寵。

“前段時間，我們冰箱貼和紀念幣經常賣斷貨，日均銷量超百個。”汪曾祺紀念館負責人周越說，館內銷售的汪老著作均加蓋其私章，深受“汪迷”青睞，近一個月已售出600余本。

外地游客來了，高郵的住宿和餐飲火了。

“我們主打汪曾祺做過、吃過、寫過的菜。”天宇酒樓負責人侯惟峰說，湖上花海開園期間，每天都有外地游客來用餐。“像汪豆腐、油條搋肉這些特色美食，每天都要賣出30多份，日均營業額是平時的三倍。”

一個個文旅新場景，一個個文化IP，激發了高郵的消費活力，也提升了高郵的品牌形象，讓更多外地客商愿意來投資興業。近五年來，高郵落戶億元以上工業項目472個，總投資額2265.56億元，其中100億元以上項目2個，50億元以上項目10個。

“客商來高郵，我們經常會帶他們去汪曾祺紀念館參觀，到南門大街逛逛。文化鏈接著文明，文明彰顯著營商環境。”高郵市商務局局長王盼盼說。

江蘇喬科科技有限公司2021年落戶高郵。該公司負責人蔡安華說，這里自然與人文、歷史與現代、文化與文明交相輝映。“項目審批過程中，我沒有跑過一腿，都是高郵城南新區的代辦員幫我辦理的。這座城市以誠待我，我必須予以回饋。這幾年，我為高郵牽線搭橋，引來了四個項目。”

“一朵生長了六年的油菜花，如多米諾骨牌般，起到了連鎖效應，激發了城市的內生動力。”高郵市副市長周啟泉說。

通訊員 郵宣 記者 張旭