激活消費(fèi)新動(dòng)能，讓“購(gòu)在中國(guó)”既有煙火氣又有國(guó)際范

近日，商務(wù)部等六部門聯(lián)合推出的“購(gòu)在中國(guó)”系列活動(dòng)，以購(gòu)物、美食、旅游、展演為四大抓手，掀起了一場(chǎng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的創(chuàng)新浪潮。這場(chǎng)活動(dòng)不僅關(guān)乎經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，更是一場(chǎng)文化與科技交融、傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞的深度實(shí)踐。如何讓“購(gòu)在中國(guó)”既留住市井煙火氣，又彰顯國(guó)際潮流范？答案或許藏在文化與科技的深度融合中，藏在區(qū)域協(xié)同的智慧里，也藏在綠色發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光中。

當(dāng)消費(fèi)場(chǎng)景被賦予文化厚度，“購(gòu)物”便不再是單純的交易行為。西安大唐不夜城通過全息投影技術(shù)重現(xiàn)《步輦圖》的歷史場(chǎng)景，游客在唐風(fēng)街市中沉浸式體驗(yàn)盛唐氣象；蘇州博物館將明代書畫意境融入餐飲設(shè)計(jì)，一杯“拙政荷風(fēng)”茶飲讓江南文脈躍然舌尖。這些創(chuàng)新實(shí)踐揭示消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)是文化價(jià)值的釋放。而數(shù)字技術(shù)的賦能，讓消費(fèi)體驗(yàn)從“便捷”邁向“顛覆”，海南免稅城的“數(shù)字孿生柜臺(tái)”讓境外游客遠(yuǎn)程3D選品，物流直送全球45國(guó)，技術(shù)的普惠性正在打破地域邊界，消費(fèi)場(chǎng)景正從物理空間向數(shù)字空間延伸。數(shù)字技術(shù)不僅提升了交易效率，更創(chuàng)造了“無界消費(fèi)”的新可能。

區(qū)域協(xié)同的創(chuàng)新實(shí)踐，則為消費(fèi)提質(zhì)注入乘數(shù)效應(yīng)。消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)需要突破地域壁壘，形成資源統(tǒng)籌的“全國(guó)一盤棋”。長(zhǎng)三角推出的“江南古鎮(zhèn)數(shù)字護(hù)照”通過掃碼打卡累積跨省消費(fèi)優(yōu)惠，激活區(qū)域聯(lián)動(dòng)效應(yīng)；粵港澳大灣區(qū)打造的“美食工業(yè)旅游線”將傳統(tǒng)工藝轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合增值。更深層的價(jià)值在于特色資源的集群化開發(fā)——云南普洱茶產(chǎn)區(qū)聯(lián)動(dòng)2000家茶館推出“古茶樹認(rèn)養(yǎng)計(jì)劃”，衍生研學(xué)、康養(yǎng)等12類業(yè)態(tài)，證明系統(tǒng)化整合分散資源能推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)向復(fù)合生態(tài)躍升。當(dāng)特色資源通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)形成消費(fèi)集群，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的活力便被徹底激活。

在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，綠色轉(zhuǎn)型正成為不可忽視的底色。在追求規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)必須回答可持續(xù)發(fā)展的時(shí)代命題。北京SKP商場(chǎng)推出“碳足跡標(biāo)簽”，綠色品類銷售額環(huán)比增長(zhǎng)55%；杭州武林銀泰的“舊衣新生”計(jì)劃，年減碳量相當(dāng)于種植1.2萬棵樹。可持續(xù)消費(fèi)不再是口號(hào)，而是可量化、可感知的生活方式。更具前瞻性的是規(guī)則創(chuàng)新，深圳試點(diǎn)“碳積分”系統(tǒng)將環(huán)保行為轉(zhuǎn)化為公共服務(wù)權(quán)益，上海豫園“零廢棄市集”形成閉環(huán)生態(tài)，揭示“綠色溢價(jià)”被市場(chǎng)認(rèn)可后，消費(fèi)將升維為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的力量。這種轉(zhuǎn)型不僅是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，更是消費(fèi)倫理的重塑，為高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)能。

“購(gòu)在中國(guó)”的生動(dòng)實(shí)踐，正在書寫高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代答卷。從AR試衣鏡前的數(shù)字交互，到碳中和商場(chǎng)的綠色革命，從街頭巷尾升騰的煙火氣，到跨境專列連接的國(guó)際范，消費(fèi)已超越經(jīng)濟(jì)范疇，成為文化自信與創(chuàng)新活力的鮮活注腳。未來，唯有持續(xù)深化文化賦能、科技驅(qū)動(dòng)、區(qū)域協(xié)同和綠色發(fā)展，才能讓這場(chǎng)消費(fèi)變革既扎根中國(guó)大地，又閃耀世界舞臺(tái)。當(dāng)老字號(hào)邂逅區(qū)塊鏈，當(dāng)?shù)胤矫朗虫渼?dòng)全球味蕾，“購(gòu)在中國(guó)”終將成為一張傳遞中國(guó)智慧、中國(guó)創(chuàng)新的金色名片。（朱璟）