依著“風景”擺“場景” 承著“鄉情”賣“心情”

剛剛過去的清明小長假，許多踏青出行的游客注意到了一個有趣的現象——特色各異的創意市集在春日旅途中無處不在。以南京為例，江寧湯山園博園中的“花花萬物集”將市集開到了春花爛漫的山野，浦口湯泉的南法鄉野春日市集把市集搬入了森林農場，溧水晶橋的螺趣市集更是直接將市集融進了螺螄游園會的現場……“無處不集”的熱鬧，為沿途的自然美景平添數分人間煙火。

在中華傳統文化中，“集”始終是代表貿易往來、市井百態的象征。數千年前的《周易》記錄了中國早期市集的熱鬧情景：“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所。”為人所稱道的千古名畫《清明上河圖》，更是將宋朝市井生活刻畫得淋漓盡致。可見自古以來，市集就是民間帶動消費的重要場景。

不同于古代，當前，面對文旅深度融合的新語境，對市集的理解早已不能再停留于“擺一個攤”“支一個鋪”“做一點小買賣”的民間自發行為，而是一場需要多方力量介入、聯合打造立體化新場景的重要工程。2025年1月，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出要支持商業綜合體、商圈、景區、街區、文化產業園區等打造創意市集，嵌入文創、劇場、展覽、特色書店、運動健身、文化主題餐飲等業態。

文旅商一體化發展成為大勢所趨，市集更需兼顧平衡文化與消費的雙重屬性。做好創意市集，本質需要通過“文旅+市集”的業態融合，實現消費空間的融擴。以園博園花花萬物集為例，“山野沉浸式趕集體驗”的新穎概念拋出后，復古小火車穿越花海讓相對固定的消費空間實現了延展，“冶春粉紅花包”“非遺花飾手作”等30多個特色攤位又給予了廣義“賞花”新定義，游客的消費意愿也在會這套“組合拳”中得以激發。這一點，小長假期間園博園4.73萬人的客流接待游客量與409.52萬元的旅游收入已然可以佐證。

創意市集蓬勃發展的過程中，因照搬教條造成的產品同質化嚴重、商鋪質量良莠不齊、重潮流而輕創新、在地文化難融入等問題也在不斷暴露。在這一背景下，未來創意市集的差異化與個性化打造也在成為一道重點課題。想要靠市集亮出特色激活消費，甚至是打出獨樹一幟的文化名片，任何市集都沒有既定路徑可依賴。

規避“復制粘貼”的“速成心態”，打破“千集一面”的“落俗窠臼”，挖掘地方特色的文旅資源，融匯地域文化的個性亮點，讓“集”成為詮釋當代消費語境的代名詞，“千集千面”的潮流玩法，注定會成為五彩繽紛的消費新場景的縮影。（崔璨然 江橫）