江蘇南京：打開春日密碼，邂逅最美春天

春天的南京城，百般紅紫斗芳菲。雞鳴寺的櫻花大道、綠博園的郁金香、老門東的“紫藤瀑布”等都成為“現象級”賞花現場，持續火熱、頻繁出圈。

踏青賞春好時節，如何在南京打開春日密碼、邂逅最美春天？由南京市委宣傳部指導，南京報業傳媒集團、南京地鐵集團、“我們的節日”南京工作室4月4日起聯合推出“我把春天送給你‘2025金陵十二春景’”傳播行動，圍繞清明節“親近自然、擁抱春天”的文化內涵，緊扣“春天來南京怎么玩”，展示南京春天沉浸式特別體驗場景，助力南京文旅商深度融合并賦能城市形象傳播。

一城繁花，南京春天移步換景

“舍不得眨眼，全程舉著手機拍攝，只想把沿途的櫻花美景記錄下來。”家住南京市區的雨欣前幾天專程趕到位于江寧區的江蘇園博園乘坐小火車，回家后，她在社交平臺發布感受：“開往春天的櫻花火車”緩緩穿過長約4公里的櫻花大道，可以感受專屬于南京的獨特春日浪漫。

春季，是溧水夢華苑一年中最美的季節。溧水夢華苑有“東方布查特”花園之稱，占地500余畝，擁有夢蝶湖、玫瑰園、百草園等專類花園，栽種了來自世界各地的2000多種植物。眼下，繽紛的郁金香、洋水仙、二月蘭正在盛開，吸引全國各地的游客前來踏春賞花。滿園花海中，游客還可預約體驗拓染、扎染、植物拼盤等手工活動，3月單日入園人數逾萬人。

在椏溪國際慢城，上萬畝油菜花開得恣肆、明艷而又熱烈，像給大地鋪了一層金子。“每年春天油菜花開的時候，我們一家人都會找機會來椏溪國際慢城踏青度假，在花海里聽民謠、吃火鍋、趕市集，體驗純正慢生活。”游客顧韋強帶著家人，慢慢逛、細細賞，一家人拍了無數美照。

春天的南京，一城繁花、移步換景。為了引導市民親近自然、擁抱春天，“2025金陵十二春景”結合各區自然人文特色，展現12個各具特色的春景場景，邀請市民游客沉浸體驗“一區一景一故事”，感受金陵獨特的春日魅力。12個場景中，不僅有玄武區新晉熱門賞櫻地珍珠河、棲霞區四季皆美的棲霞山等景區景點，還有江北新區揚子江畔的十里春江、秦淮區南部新城春意盎然的機場河、建鄴區高樓林立的河西金融城等城市風貌。

全域芬芳，文旅活力熱力十足

在“老牌賞櫻圣地”雞鳴寺，自第一棵“消息樹”開花起，櫻花大道的熱度便居高不下。據途牛發布的賞花游熱門景區和賞櫻游熱門景區排行榜顯示，雞鳴寺位列熱度“TOP1”；今年新晉的賞櫻“網紅”則花落江北新區鳳滁路，2公里的櫻花長廊，成片的粉白櫻花吸引不少市民驅車從市區前往欣賞夜櫻，并在社交媒體上發布“開啟一場說走就走的南京追花自駕游”“夜櫻好看又好拍，追花走起”等筆記。

南京春天的顏色不止粉色。打開小紅書等社交平臺，綠博園郁金香花海拍照攻略映入眼簾，更有網友每日更新園內郁金香實況，“3月19日，花開80%。”“4月1日，怒放中，可沖！”

進入4月，被網友趣稱“絕絕紫”的紫藤花已到盛花期。老門東一年一度的紫藤花“瀑布”如約綻放，連片的“紫色瀑布”從屋頂傾瀉而下，映襯著古老的石板路與馬頭墻，呈現美麗又富有古韻的南京老城南風貌；鄭和公園內600多年樹齡的紫藤樹繁花綻放，引得眾多游客駐足欣賞；玄武湖的櫻花還沒落盡，紫藤花已悄然盛放，絢爛紫藤映襯著湖水，別有一番韻味。

花海如潮暗香浮動，南京春花全域綻放，一個個現象級的“賞花”場景讓南京文旅熱力十足。據途牛旅游網發布的數據，南京在國內賞花游熱門目的地TOP10中排名第三；“南京賞花”持續火爆全網，抖音、小紅書等平臺相關話題播放量突破3億次；木鳥民宿數據顯示，3月初到4月中旬，北京、南京成為最受游客喜愛的兩大春游目的地，南京春游訂單同比上漲20％。

融合傳播，打造文旅全新IP

“南京頂流繡球回歸”“崇禎書院重新開放，繡球花可沖”……清涼山公園4月1日重新開放，公園內被繡球花包圍的崇禎書院在社交平臺上刷屏，不少網友直呼趁清明假期前去游玩拍照。

賞金燦燦的花海、體驗花海火鍋、逛浸染南法奶油風的春日市集；在夜幕降臨時，和親朋好友看一場露天電影；又或者在呂家大草坪開啟一場歡樂的露營體驗，觀賞一場美妙的花火大會、沉浸式觀賞一次春日畫展……清明假日，在椏溪國際慢城不僅能邂逅金色浪漫，還有一系列精彩活動可以體驗。

日前，途牛、同程等旅游電商發布清明假期出游趨勢預測，南京依然是國內熱門旅游目的地。據途牛發布的《2025清明假期出游趨勢預測》顯示，清明假期，2—3天短途自駕游熱度高，踏青賞花、主題樂園更受寵。南京位列國內游熱門目的地“TOP7”，自駕游熱門目的地“TOP3”。在途牛平臺上，南京位列熱門客源地“TOP2”。

為進一步展現南京城市形象，促進文商旅融合發展，“2025金陵十二春景”傳播行動將持續至5月5日。活動時間貫穿清明假期、五一小長假，讓廣大市民游客可以“追著十二春景”游南京，感受南京浪漫的春日氛圍和深厚的人文底蘊。

本次傳播行動主辦方介紹，將深度挖掘南京春景文化符號，多形式、多載體傳播，力爭打造南京文旅傳播的新IP，塑造文體商旅融合發展的城市形象和城市品牌。“金陵十二春景”將在線上發布圖文、視頻，線下在新街口地鐵站設置打卡裝置，活動期間，相關春景圖片還將在南京地鐵1.6萬塊PIS屏系統全天輪播。