【地評(píng)線】聽·見丨“麥?zhǔn)帧背赏剖郑恐辈ラg“新問題”需要更多新解法

你的聲音，我們?cè)敢饴犚姡?/strong>

你的關(guān)切，我們一同看見。

近來，隨著短視頻平臺(tái)、直播的快速發(fā)展，有的主播采用劇本刻意營造戲劇化的情節(jié)和效果，吸引流量。有媒體報(bào)道，不少探討情感、親子、法律等話題的直播間衍生出了“麥?zhǔn)帧边@樣的職業(yè)群體，他們假裝觀眾在直播間與主播連麥，用事先排練好的劇本和主播進(jìn)行交流，為主播引流。相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也正在形成，不僅有招攬培訓(xùn)“麥?zhǔn)帧钡膱F(tuán)隊(duì)，還有專門寫劇本的人、對(duì)接服務(wù)主播的人。

“麥?zhǔn)帧边@一職業(yè)何以橫空出世？歸根結(jié)蒂還是為了博眼球、賺流量。就拿法律咨詢類直播來說，越是獵奇的案子咨詢?cè)侥芪恍┯^眾看下去，比如親屬犯罪咨詢?nèi)”：驅(qū)彛易暹z產(chǎn)分割的法律糾紛、情感糾紛等，都是一些觀眾喜歡“吃瓜”的素材。通過與“麥?zhǔn)帧贝蚺浜希鞑ゲ粌H能讓直播間獲取更大流量，時(shí)間長了還能積累觀眾，進(jìn)一步擴(kuò)大自身的商業(yè)影響力和價(jià)值。在流量加持的誘惑下，不少主播選擇購買“麥?zhǔn)帧狈?wù)，試圖擺脫觀眾寥寥無幾的困境。

其實(shí)在近幾年，就有不少短視頻博主為了追求利益，專門設(shè)計(jì)劇情，運(yùn)用劇情演繹的方式吸引流量。如今，在強(qiáng)調(diào)“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”的直播連麥領(lǐng)域竟然也出現(xiàn)了劇本演繹，我們不禁要問，呈現(xiàn)在受眾眼前的究竟還剩下多少“真實(shí)”？

當(dāng)虛假的劇本被精心包裝成真實(shí)的互動(dòng)，觀眾所產(chǎn)生的“情感共鳴”似乎也變得不再那么純粹和真摯。長遠(yuǎn)來看，如果任由這些所謂的“麥?zhǔn)帧痹谥辈ラg大肆演繹這種“有聲劇”，不僅會(huì)嚴(yán)重影響受眾的觀看體驗(yàn)，使他們感到被欺騙或誤導(dǎo)，還將逐漸模糊真實(shí)與虛構(gòu)之間的界限。可以說，“麥?zhǔn)帧比后w的出現(xiàn)，對(duì)整個(gè)線上內(nèi)容生態(tài)的真實(shí)性和可信度都提出了挑戰(zhàn)，人們?cè)絹碓诫y以分辨哪些是真實(shí)發(fā)生的事件，哪些又是精心編排的故事。

因此，健全網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管機(jī)制顯得尤為重要。由于直播間的劇本行為比較隱蔽，且劇本越來越貼近生活，大眾對(duì)此的辨別能力較弱，平臺(tái)應(yīng)率先扛起監(jiān)管的責(zé)任，完善相關(guān)的審核機(jī)制與舉報(bào)機(jī)制，幫助觀眾分辨直播間的“麥?zhǔn)帧焙蛣”狙堇[。比如，可以強(qiáng)制主播在使用劇本演繹時(shí)以醒目的方式對(duì)觀眾進(jìn)行提醒。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的行為管理和規(guī)范引導(dǎo)，若主播能在直播前主動(dòng)指出內(nèi)容是否使用劇本，將從根源上減少虛構(gòu)內(nèi)容對(duì)大眾的誤導(dǎo)。同時(shí)，對(duì)于直播間的觀眾而言，重要的是培養(yǎng)批判性思維能力，不要盲目相信直播間的所有內(nèi)容，遇到“麥?zhǔn)帧焙蛣”狙堇[時(shí)可以積極向平臺(tái)反饋。

2023年7月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》，其中提到，“自媒體”發(fā)布含有虛構(gòu)情節(jié)、劇情演繹的內(nèi)容時(shí)，網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)當(dāng)要求其以顯著方式標(biāo)記虛構(gòu)或演繹標(biāo)簽。鼓勵(lì)網(wǎng)站平臺(tái)對(duì)存在爭議的信息標(biāo)記爭議標(biāo)簽，并對(duì)相關(guān)信息限流。隨著網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)，相信相關(guān)部門也會(huì)陸續(xù)加強(qiáng)對(duì)直播平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)各個(gè)子領(lǐng)域的治理，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播。

網(wǎng)絡(luò)世界紛繁復(fù)雜，真實(shí)與虛構(gòu)的界限卻從來不應(yīng)被模糊。我們期待平臺(tái)、創(chuàng)作者及監(jiān)管機(jī)構(gòu)能攜手，共同努力，讓更多真正需要幫助的聲音和人群展現(xiàn)在大眾面前，而不是被淹沒在“麥?zhǔn)帧眰冎圃斓奶摶昧髁恐小?/p>