文化中國行丨短劇變“農具”，落地即“開機”！江蘇首個“短劇鄉村”落地南京市浦口區

12月18日，全省首個“短劇鄉村”行動在南京市浦口區發布，這是今年8月網絡微短劇“登攀”計劃啟動后，該區聚焦短劇賽道的又一次探索。活動現場，南京網絡微短劇綜合服務中心正式揭牌，相關企業與南京湯泉溫泉旅游開發有限公司簽訂“短劇鄉村”共建協議，“‘金石榴·光影新勢力’大學生短劇（動畫）數智工廠”落地向山文化空間，還有一批新劇同步首播、開機。

今年以來，浦口區以網絡微短劇為載體，在深耕行業細分領域的同時，依托“短劇+”模式，牽引農文旅資源深度融合。目前，浦口已集聚影視企業98家，引進微短劇企業15家，出品短劇近200部，一條覆蓋劇本創作、拍攝取景、后期制作、人才培養、分發營銷的產業鏈在老山腳下初具雛形。

融通政校企，釋放集群效應

12月14日一早，浦口區橋林街道的東龍山公園來了一群“不速之客”。千宸文化的新劇在這里開機，第一個鏡頭就是江邊日出。“下午就得趕去湯泉衛生服務中心，拍醫院的戲。”制片人張錦龍早已習慣了這樣的節奏，一周拍完近百集，他幾乎每天都在跟時間賽跑。

本月初才完成注冊的千宸文化，是下半年諸多落戶浦口的短劇企業之一。今年8月，浦口區發布網絡微短劇“登攀”計劃，聚焦劇本創作、取景拍攝、上線播出、企業升規、金融支持等政策維度，同步推出“黃金6條”，給予落地企業和人才全程呵護。

相比于扶持政策，在影視行業摸爬滾打10多年的張錦龍，更看重的卻是浦口對短劇的深刻理解，“政府部門實地調研了西安、杭州等多個城市，基本摸透了短劇的游戲規則和商業模式，跟我們企業有很多‘共同語言’。”

數據顯示，2023年網絡微短劇市場規模達373.9億元，逼近國內電影總票房的七成，預計2027年將突破千億元。直面產業藍海，浦口聯動高校院所、播出平臺和主流媒體，通過精品化創作、精細化運營、精準化傳播，在講好浦口故事的同時，拓展文化消費空間、推動產業能級躍升。

串聯農文旅，催生多元場景

作為南京近郊板塊，農村面積近80%的浦口，不僅有山水相依、藍綠交織的生態稟賦，更有書畫之鄉、詩歌之鄉的人文底蘊。布局短劇賽道，既是放大資源優勢、培育新興產業的“點睛之筆”，也是豐富文旅體驗、賦能鄉村振興的“破題之舉”。

歷經10多天的拍攝，南山光影新劇《幸福向我走來》正式上線首播。讓企業負責人曹楠感受最深的是，劇中的場景全部都在浦口——酒店戲選在四方傲途格精選，鄉村戲在傳統村落趙湖，別墅戲的取景地在四方藝術湖區“睡蓮”。“拍攝場地提前對接好，室外場地都是免費的，演員的三餐加住宿人均100元，極大壓縮了成本。”曹楠說，無微不至的服務，是企業決定落戶浦口的關鍵。

有求必應，背后有更深的邏輯。今年，浦口緊扣“藝術點亮鄉村”主線，發布首批“創美江蘇”10個微短劇免費拍攝取景地。從“梔子花故鄉”響堂，到賞荷勝地西埂蓮鄉，從全國首個“零碳鄉村”九華村，到先鋒建筑匯聚地四方藝術湖區……浦口依托“微短劇+”模式，為美麗鄉村引流帶客，讓美食美景“破層出圈”。

“一院香泉”的主理人畢偉發現，最近入住客人中，有不少是“因為一部劇，預訂一張床”。今年，她的小院成為多部短劇的取景地，鏡頭記錄下汩汩的溫泉，也帶火了這家網紅民宿。眼下正值“泡湯”旺季，民宿的入住率較往年有明顯提升，周末基本處于滿房狀態。

整合上下游，破解產業痛點

幾年時間，曾經被戲稱為“電子榨菜”的短劇，已經成長為炙手可熱的“黃金風口”。版權方、承制方、出品方、投流方各司其職，把這塊“蛋糕”越做越大。

但是在日趨白熱化的競爭下，產業痛點也被逐步放大——審核周期過長、變現模式單一、利潤分配失衡。行業“通病”如何破解？浦口區組建“南京網絡微短劇綜合服務中心”，從劇本創作、拍攝場地、內容服務到宣發推廣，圍繞短劇生產的全流程，匹配載體、服務和媒介資源，合力打造“爆款”。

內容審核是短劇的“生命線”。“短劇的最大特點就是快，拍攝快、上線快、回報快。”在曹楠看來，過去劇本審核周期動輒一兩個月，是制約短劇行業高速發展的瓶頸，目前已有先發地區將審批流程壓縮至7天。而現場發布的“微短劇內容服務平臺”，核心功能就是提速短劇預審服務，浦口區將聯動省廣播電視總臺資源，上線智能化小程序，第一時間響應企業需求。

企業之所以如此關注審核周期，是因為短劇本身就是“以量取勝”的行業。張錦龍去年拍了40多部短劇，有虧有賺，盈利率在30%左右。“我們要對資本負責，熱門題材審一兩個月，黃花菜都涼了！”但他同時認為，如果放任短劇“野蠻生長”，難免會重演視頻直播起步階段的亂象，對行業可持續發展有百害而無一利。除了投流一個出口，他還嘗試向免費端出售版權，把短劇做成譯制片“出海”，“因為文化背景相似，好幾部劇在東南亞很受歡迎。”

從精品生產到市場營銷，短劇既渴望點擊率，也需要現金流。目前，浦口區已聯合南京文投、江蘇安立豐，共建設立了1.5億元的網絡微短劇產業基金，共同掘金“千億藍海”。