江蘇泰州：借力“蘇超” 踢出城市宣傳“世界波”

近日，一場別開生面的“尋找蘇超‘水滸108將’”大型網絡互動在江蘇興化火熱開啟，迅速成為球迷與網友熱議的焦點。

一時間，“那記倒掛金鉤，分明是打虎武松再世神威！”“今有鐵衛龐智超，恰似當年青面獸楊志威震江湖！”等妙語連珠的點評刷屏網絡。這波由“水滸108將”掀起的共創熱潮，正是興化借力“蘇超”進行城市形象躍升的精彩縮影。對于并非賽事核心圈的興化而言，如何精準接住頂級業余足球賽事拋來的巨大流量繡球？答案在于：將自身最富魅力的文化基因——水滸傳奇、非遺瑰寶、垛田水韻，與足球賽事蘊含的巨大能量進行創造性嫁接。

破圈密碼——文化符號的“反差萌”植入

早在7月19日晚，“蘇超”泰州隊主場迎戰宿遷隊的綠茵場上，興化就上演了一場令人驚艷的“奇襲”。中場哨響，一場名為《楚水雄風》的表演瞬間引爆了現場和網絡。八位來自興化市淮劇團的青年演員，以夸張詼諧的肢體語言，演繹著水滸英雄的“另類”登場：李逵揮舞著形似“螃蟹”的板斧，武松與碩大的毛絨老虎“搏斗”，魯智深奮力“倒拔垂楊柳”……這些令人捧腹又印象深刻的畫面，被網友戲稱為泰州“抽象藝術”，觀察者網、現代快報、美麗浙江等媒體競相轉載。這絕非一場即興鬧劇，而是精心策劃的城市形象“首映禮”。“此次表演將興化深厚的文化積淀融入足球賽場的激情之中，將嚴肅的競技體育轉化為一場全民共享的‘文化狂歡’，放大了‘板橋故里水滸搖籃’的城市名片效應。”興化市文體廣旅局副局長徐俊說。當施耐庵故里所獨有的水滸基因，以一種鮮活、親昵甚至略帶網絡“梗”感的方式，與足球的原始激情產生奇妙的化學反應，帶來的效果立竿見影。無數網友在捧腹之余，才恍然驚覺：“原來《水滸傳》的作者施耐庵是興化人！”興化，成功地將一個沉睡的歷史標簽，用足球的號角喚醒。

流量承接——文旅體商融合的“組合拳”

“蘇超”的流量如潮水般涌來，如何讓它浸潤城市的每一寸肌理？興化的做法是：打開大門，用心體驗。在充滿“火藥味”的“泰徐大戰”前夕，297名徐州球迷收到了興化遞來的橄欖枝。這并非簡單的觀賽邀請，而是一次“興化發現之旅”。他們走進博物館，沉浸于省級非遺“板橋道情”的悠揚韻律；舌尖上，沙溝魚圓的鮮嫩、藕夾的酥香，成為味蕾最忠實的城市代言人。“感謝泰州，感謝興化！”球迷們發自肺腑的贊嘆，在社交媒體上匯成一股暖流。興化巧妙地化“對手”為“使者”，讓球迷的熱情轉化為城市口碑的放大器。

而當宿遷球迷踏足泰州主場，興化文旅公司策劃的“蘇興游體驗官”專場再度奏響華章。足球場上的激烈角逐，在賽后化作兩地情誼的觥籌交錯。興化深知，賽事的魅力不應囿于方寸球場。于是，里下河國家濕地公園的棧道旁、千垛萬畝荷塘的碧波間、沙溝古鎮的屋檐下、烏巾蕩風景區的晚風里，“蘇超”的元素如繁星般點綴其中，讓游客在如畫風景中也能觸摸到賽事的脈搏。“蘇超”的熱浪，正從核心賽場奔涌而出，漫溢至興化水鄉的每一個角落，編織起一張文旅體商深度交融的活力之網。

消費引擎——賽事經濟的“多維延伸”

如何將關注度轉化為實實在在的消費力？興化的實踐充滿巧思。烏巾蕩畔，一場盛大的“啤酒龍蝦嘉年華”在七月熾熱的空氣中拉開帷幕。而今年的嘉年華，因“蘇超”的融入而格外不同。每當泰州隊主場作戰，巨大的直播屏幕便成為嘉年華的核心磁場。球迷與游客們一手舉著泡沫翻涌的冰鎮啤酒，一手剝著美味龍蝦，目光緊鎖屏幕上的綠茵風云。“比分競猜贏好禮”的緊張刺激，“賽后音樂狂歡派對”的盡情釋放，將美食、賽事與歡樂緊密捆綁。7月19日那晚，千余名球迷游客聚集于此，人聲鼎沸，映紅了興化的夏夜經濟。

除此之外，興化市還宣布：凡持有江蘇城市足球聯賽門票，或來自泰州主場比賽客場城市的球迷，憑身份證及購票憑證，即可享受5天免費暢游興化所有景區的超級福利。這張小小的球票，瞬間被賦予了“全域旅游通行證”的神奇魔力。數據顯示，六月，興化主要景區的人潮與消費額，分別以15.38%和11.4%的同比增幅，奏響了文旅復蘇的強音。球票的價值，在垛田水鄉的瀲滟風光中被無限延展。

創意深化——非遺煥新的“青春舞臺”

興化在對文化IP的賦能上可謂“奇招頻出”。在“90后”非遺剪紙傳承人解善彪的工作室，傳統技藝正煥發著青春的光彩。他指尖翻飛，一幅生動的剪紙躍然紙上：代表徐州的活潑“徐徐”與象征泰州的靈動“鳳娃”，正歡快地追逐著一顆足球，笑容燦爛。“‘蘇超’不僅是競技場，更是我們展現文化軟實力、激活非遺生命力的絕佳舞臺。”解善彪眼中閃爍著光芒。他正構思著以“蘇超”賽場風云、球迷山呼海嘯為主題的垛田農民畫，渴望用泥土的芬芳與色彩的碰撞，凝固下這座城市的激情時刻。從茅山號子的高亢到米甜酒的醇香，興化豐厚的非遺家底，在足球的律動中，找到了通向現代生活、對話年輕心靈的嶄新路徑。

全域共振——線上線下“聲量聚合”

一場成功的城市營銷，需要線上線下的和弦共鳴。網絡世界里，“我為蘇超泰州隊加油”的口號征集激蕩起400余條創意浪花，凝聚著球迷的歸屬感。“夏季旅游新媒體達人興化行”則邀請了省內及周邊的流量舵手，他們的鏡頭穿梭于“蘇超”賽場的吶喊與千垛菜花的金黃、水上森林的靜謐、沙溝古鎮的悠遠、烏巾蕩的夜色之間。抖音、小紅書、微博、B站……達人們用圖文、視頻、直播編織起一張覆蓋全域的傳播網，將興化的足球心跳與文化脈動精準送達目標人群的指尖心頭。而在線下，興化吾悅廣場等地標化身激情澎湃的“第二現場”，7月19日對陣宿遷的關鍵之夜，身著泰州藍的市民匯聚于此，加油聲浪此起彼伏，與遠方的球場遙相呼應，匯成一片藍色的海洋。

水鄉的“世界波”——中小城市的破圈啟示

從一場引爆全網的水滸“抽象秀”，到誠意滿滿的“蘇興游”深度體驗；從烏巾蕩畔融合賽事激情的啤酒龍蝦狂歡，到尋找“蘇超水滸108將”的創意互動……興化借力“蘇超”聯賽，完成了一次教科書般的城市形象躍升。這不是零散的招式拼湊，而是一場抓住“融合”精髓的系統性工程。將自身最富魅力的文化基因——水滸傳奇、非遺瑰寶、垛田水韻與足球賽事蘊含的巨大能量進行創造性嫁接，通過精心策劃的系列活動，構建了從吸引眼球、深度體驗、情感共鳴到消費轉化的完整閉環。短短兩個月，景區的人流增長與消費增幅，便是這曲融合交響最鏗鏘有力的回響。

漂浮在水上的垛田之城興化，正乘著“蘇超”的東風，向世界展示其獨一無二的魅力與生生不息的活力，踢出了一條令人矚目的破圈之路。

記者：余典韻

責編：陳丹丹

編輯：錢宇璇

審核：戈俊巍